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디자인이나 품질이 크게 떨어질 뿐만 아니라 매해 비슷한 디자인 제품이 걸려있다. 남성들도 유행에 민 감할 뿐만아니라 의류구매에고 많은 지출을 하고 있다는 점이 간과된 듯 하다.
일본 관광객이나 바이어에 의하면 밀리오레 뿐아니라 동
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패션의 가장 큰 경쟁력은 고급 캐주얼이라는 브랜드 이미지와 중국인 체형에 맞는 디자인이다. 또 소비자가 자유롭게 선택할 수 있는 다양한 사이즈, 고급 순면원단을 사용해 타 제품과 달리 세탁후 변형되지 않고 봉제가 깔끔하다는 것이다.
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패션 불가능
(소비자 수요에 빠른 대응 불가능)
빠르고 신속한 전략결정 불가능,
Localization의 어려움(소비자 선호 다양)
기업 포지셔닝, 타겟시장 설정의 어려움
전략적 공통점
기획, 디자인, 생산, 유통 등 가치사슬 전 과정에 걸친 수
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디자인과 소재 퀄리티를 통하하여 여성복 에서의 우위를 다졌다. 미샤와 잇미샤를 통한 년간 매출액이 950억원을 넘으며 아직도 상승세에 있다.
남성이 패션에 관심을 가지게 됨에 따라 남성복시장의 수요가 늘어나고 있다. 따라서 여성복에
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제품 유형과 관여도(FCB Gird)
Think/고관여 : 소비자가 인지적 노력을 들여 구매하는 제품이므로 구체적 정보를 제공하여 그 제품이 실용적임을 설득.(침대, 컴퓨터, 가전제품)
Feel/고관여 : 자아존중과 관련되는 제품(화장품, 패션의류, 보석)으로
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및 시사점
1) 오랜 캐릭터 사업으로 기술적 노하우 축적
2) 제품 전문디자이너를 두어 제품에 맞는 디자인 제안
3) 70여개 업체에 라이센싱하여 업체간의 시너지효과 창출 가능
4) 전문홍보대행사를 통한 적극적인 캐릭터 홍보
Ⅹ. 결론
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디자인이 아닌 다양한 모양의 디자인이 출시되고 있다. 사람들의 이목을 끌기 위해서는 단순하고 평범한 디자인은 사람들의 눈길을 끌 수 없다는 것을 알았다. 축구화의 끈을 매는 위치나 색상도 축구화를 선택하는데 큰 몫을 차지하고 있다.
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제품이다.
‘높은 삶의 질 - 워킹화‘을 광고전략에 사용해 소비자에게 인식시킨다면 좀더 브랜드가치를 높일 수 있을 것이다.
(2) SNS통한 광고전략제안
1020세대의 특징은 유독 인터넷과 SNS활동이 활발하다는 점, 그리고 자아정체성이 낮아
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패션에 폭발적인 관심을 나타내고 있다. 3일 갤러리아백화점에 따르면 김연아 선수가 입은 단정하면서도 세련된 디자인의 검은색 재킷은 여성캐릭터 정장 브랜드 ‘타임’의 2008년 FW(가을·겨울시즌) 제품으로 김 선수가 지난해 12월부터 공
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제품혁신이다. 시계는 점차 기술의 격차가 줄어 들어 후발 경쟁업체의 추격이 용이한 편이다. 로만손도 최근 경쟁업체의 디자인 모방, 가격 덤핑, 유사상표 유통으로 브랜드 이미지에 큰 손상을 입고 있다. 따라서 로만손 브랜드 개념에 맞는
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