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제품의 디자인 b. 종업원의 서비스 c. 제품 세분화
2) Price
3) Place
a.일관성의 결여 b. 인테리어와 진열상의 문제 c. HUE place의 문제점
4) Promotion
a. 광고모델의 문제점 b. 디지털 (온라인) 마케팅의 문제점
7. 라네즈 마케팅 전략의 대안
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제품
- 프라브족의 열광 및 패스트 패션 마켓의 성장
4) Threat
- 세계경제의 둔화 전반적인 경기침체
- Fast Fashion으로 인한 환경오염 우려
- H&M, MANGO 등 경쟁업체 높은 성장률
- 국내 SPA 브랜드 런칭(ex; MIXXO)
6. 국내기업 SWOT분석 사례연구
(1) 쿠팡
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디자인으로 대응
② Product Life Cycle을 통해 아직 성장기 단계임을 확인했으므로 지속적 성장이 전망된 다. (제품 품질개선 및 개방적 유통전략 필요)
Ⅶ. 4P분석
1) Product
캐주얼한 감성을 살린 오렌지, 옐로우, 퍼블, 블루 등 단색계열로 산뜻한
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제품, 혁신, 국제적 확장 등을 바탕으로 그룹 성장 전략을 적극적으로 펼쳐나갈 것이다. 또한 전 세계 소비자들의 요구에 부합할 수 dT도록 기술 및 디자인에 있어 혁신적인 차량을 생산하는데 지속적으로 투자할 것이며, 이를 통해 푸조와 시
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제품공급 시간과 생산원가 절감시키는 방식이다. 그만큼 재고 부담이 적고, 옷값 역시 대체적으로 싼 편이다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 유니클로의 마케팅
1. 유니클로의 4P전략
(1) Product 전략
유니클로는 제품의 품질과 디자인
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패션형 … 카테고리 원(J리그)
하라주꾸 후프 타운(농구)
-빵; 샤니
-신발; 국제상사
-봉제완구; 지나월드
포켓몬스터의 콘텐츠 머천다이징 사례
'큐빅스'의 해외 마케팅
센과 치히로의 행방불명의 국내 흥행 성공전략 1.머천다이징의 성장
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제품을 구매할 때 되도록 세일 기간을 이용해서 구매한다.
- 주위 사람들이 어떤 옷을 입는지 어떤 제품을 구매하는지 눈 여겨본다.
- 외형적으로 새로운 것을 추구하고 받아 들이는 것에 익숙하다.
- 심플한 디자인의 단순한 기능을 선호한
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패션잡지에 대대적인 광고를 통한 이미지 개선
디자이너 질 샌더를 영입함으로써 디자인 중심의 제품 개발
“Puma는 이제 브랜드 가치를 극대화하는 작업에 착수했다.”-Business Week- 나이키 & Global
나이키의 주요경쟁 브랜드
나
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패션
7. 마케팅 관점에서 바라보는 예술의 3가지 속성
8. 기업은 예술의 속성을 반영해 5가지 유형으로 아트마케팅을 전개 가능
9. 상품기획: 제품에 심미성과 예술성을 부여해 브랜드 품격 제고
10. 아티스트와의 협업으로 브랜드 가치
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제품 인지도를 바탕으로 한 중저가 가격전략 사용함으로써 주 고객층인 20대 후반부터 30대 초반까지의 패션지향적인 젊은 주부들의 감각을 만족시키고 부담 없이 실 구매가 가능한 중저가의 가격을 제안함으로써 성공을 이루어냈다.
참고문
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