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마케팅관리
ZARA
Do you know ‘ZARA’ ?
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫
✔ ‘ZARA’는 재빠르다!
✔ 소비자의 욕구와 need를 끊임없이 충족시키는 브랜드
✔ NO PROMOTION!!
about ZARA & History
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1999년 10월21일 주식회사 아이올리 창립(자본금1억)
2001년 2월13일 일본 에고이스트 브랜드 국내 도입 및 런칭
2004년 2월17일 매긴나잇브릿지 브랜드 런칭
2005년 3월15일 패션 ERP 전산 도입
2006년 2월1일 플라스틱아일랜드 브랜드 런칭
2
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패션’
•현재 유통채널이 다양해지고, 해외패션정보를 실시간으로 접해 유행 흐름이 빨라짐
• 패션 산업전략위원회가 8월 28일 발표 “국내 총 의류시장 규모가 30조원이라면 수년 내에 외국 패스트패션 브랜드가 6조원 정도를 차지
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소비자의 욕구 및 유행의 변화를 빠르게 제품 기획 및 생산에 반영하여
소비자에게 공급한다.
재고수준 최소화와 효율의 극대화를 추구하는 구조 서론 – SPA의 일반적 개념
ZARA의 일반현황
ZARA의 한국시장 마케팅 전략
결론
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Fast - Fashion
ZARA와 H&M의
빠른 패션 사업 모델
소매상이 유행을 선도.
고급 패션 브랜드의 옷을
모방·디자인하고
저렴한 가격에 소비자에게 제공.
Change of Customer
소비자
자신 스스로
스타일을
연출시키길 원함
다양한 브랜드,
디자이
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Fast Fashion
패션 트랜드 포착 -> 패스트푸드처럼 -> 신속+저렴하게
SPA (Specialty store retailer of Private Label Apparel)
자사의 브랜드-> 상품기획+생산+판매-> 하나로 통합하는 시스템
유니클로 약사
1949년 ‘오고리 상사 ‘ 창업
198
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패션마케팅」이은영 저, 교문사.
「패션마케팅」안광호, 황성진, 정찬건 공저, 수학사
「Fashionbiz」2002, 7, 9월 호, 2003, 1, 2, 3월 호.
<중앙일보> http://life.joins.com
- 2003/3/13 \'새로 조성된 대형 패션 단지…의정부 아웃렛 타운\'
- 2003/3/13 \' 대
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스페인의 패스트 패션 브랜드
설립자 ? 아만시오 오르테가
1963년 ‘고아 콘벡시오네스’ 설립
영아부터 40대까지 넓은 고객층 타깃
여성복(58%), 남성복(22%), 아동복(20%)
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있는 패션제품을 제안한다.
경쟁브랜드 분석
브랜드명
LAFUMA
LECOQ
연령
MAIN:27~35세, SUB:25~40세
MAIN:25~33세, SUB:20~35세
가격
고, 중
고, 중
컨셉
귀엽고 화려한 프린트를 사용함과 동시에 파스텔계열의 색상을 많이 사용한 로맨틱 캐쥬얼 아웃도어.
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-전자상거래를 통해서 오프라인의 아울렛 스토어보다 저렴한 가격으로 재고를 노출시켜 재고를 처리한다.
-4년이상된 재고는 택을 제거하고 덤핑으로 재고를 처리한다.
7. 판매촉진
인적판매
-RP를 통해 실전에서 고객들을 응대함에 있어서
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