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마케팅을 구사하여 중장기적인 브랜드 전략에 따른 고객 만족과 value for money에 따른 고객 가치를 제안하는 것이다.
- 정보사와의 교류 및 원자재업체, 봉제업체, 물류업체와의 협업이 필수적으로 이루어져야 한다. 1. 지오다노 브랜드소개
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마케팅 전략분석
(1) 경쟁사의 소비자 중심 마케팅 전략분석
1) 노스페이스
2) 컬럼비아스포츠
3) 밀레
4) 버그하우스
5) 라푸마
(2) 코오롱스포츠 소비자 중심 마케팅 전략분석
▶KOP & Life Style Shop
▶기능성 제품 출시
▶새로운 소비층 공략
3. 경
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특성은 비교적 호소력이 없다. 한편 실용적 소비자는 이성적 가치를 중시하므로 브랜드 충성도가 높은 편은 아니다.
참고문헌
고려대학교기업경영연구소(1968) : 소비자행태에 관한 이론적 고찰
김상욱(2012) : 마케팅 커뮤니케이션 전략으로서
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패션도시 대구시와 공동브랜드 쉬메릭의 이미지 제고를 위한 고찰\",
- 의류산업학회 연구논문. 박경애.
※ \"국제 제품전략의 마케팅 효과에 관한 연구\". 한국생산성학회. 이영찬 (1997)
◆ 서 적
※ \"국제마케팅\", 반병길. 박영사 (1997)
※ \"포
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마케팅을 펼치고 있다. 홈페이지 역시 다른 타사의 홈페이지와는 달리 기본 모토인 심플함을 강조함과 동시에 다양한 동영상 및 유틸리티를 제공하고 있다.
4. 유니클로 VS 지오다노 비교분석
(1) STP전략
Segmentation
-기본 아이템이 충실한 소비
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운동 인식 바로잡기
-워킹화에 집중, 또 집중
2) 마케팅전략
-스타마케팅
-크로스미디어전략
3. 프로스펙스W 문제점 및 향후발전방향
-문제점
-새로운 마케팅 방향 제안 “모바일 마케팅 시스템 구축”
<참고문헌>
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설명
- 세분시장의 특성
- 세분시장의 평가
✔ Targeting
- 표적시장 선정
✔ Positioning
- 포지셔닝 맵
✔ 설문조사분석
✔ 제품[Product]
✔ 가격[Price]
✔ 장기적인 계획
✔ 한계점과 의의
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마케팅 전략분석
1. 상황분석
1)3C분석
(1)고객분석
(2)자사분석
(3)경쟁사분석
2. 비너스 STP전략분석
1)시장세분화(Segmentation)
2)목표시장 선정(Targeting)
3. 비너스 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품
(2) 유통
(3) 가격
(4) 촉진(IMC전략)
IMC 전략
-PR 전략
-판매
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마케팅의 장으로 활용한다면 지오다노만의 차별화가 가능할 것이다.
<참고자료>
www.giordano.co.kr
www.samsungdesign.net
www.apparelnews.co.kr
www.fashionchannel.co.kr
www.fastretailing.com
www.kaia.or.kr
www.qrsc.or.krwww.hankyung.com
www.economy.hankooki.com
www.munhwa.com 1.
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마케팅을 위한 소비자 특성 연구
단국대 경영대학원 ㆍ 이래은 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 해외명품시장
1. 해외 패션트렌드 변천사
2. 해외명품시장 현황 및 전망
Ⅲ. 국내명품시장
1. 국내명품시장 발전사
2. 국내 명품시장 현황
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