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, 반미감정을 누그러뜨릴 수 있도록 여러 가지 자선행사나 인간적인 기업의 모습을 보이도록 노력해야 할 것이다. ⊙SWOT분석이란?
⊙롯데리아
☞SWOT분석
☞성공요인
⊙맥도날드
☞SWOT분석
☞실패요인
☞맥도날드의 마케팅 노력
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fastfood.asp
12. http://www.mcdonalds.co.kr/introdu/global.htm(맥도날드 로고)
13. http://www.tvntoday.com/televizine/cf/cfn/cfnlist.asp?num=213&page=1
14. http://www.prspace.co.kr/info/ad/ad_view.asp?no=76
15. http://my.netian.com/~marketingktf/index12.htm
16. http:/advertising.co.kr/data/sem/200110
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리미엄 이미지를 죽이지 않는 제품을 출시해야할 것이다. 1. 버거킹 기업소개
(1) 기업개요
(2) 버거킹 특징
2. 패스트푸드 시장현황분석
3. 버거킹 경영전략
4. 버거킹의 생산전략
5. 버거킹 SWOT분석
6. 버거킹 STP분석
(1) Segmentatio
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리 만들어진 상태로 신속하게 제공되는 특징이 있다. 대표적인 예로 맥도날드, 버거킹, KFC와 같은 글로벌 브랜드들이 있으며, 우리나라에는 롯데리아, 맘스터치, 세븐일레븐 등의 국내 브랜드들이 있다. 이러한 패스트푸드점은 간편한 메뉴와
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베이커리류 뿐 아니라 한명의 소비자가 커피나 음료수, 아이스크림과 같은 다른 상품들과 함께 구매할 가능성이 높아지기 때문에, 높은 매출을 기대 할 수 있고, 이에 따라 수익성이 좋아질 것으로 판단된다.
③ 베이커리, 패스트푸드점, 커
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리에 앉아 먹을수 있는 셀프 서비스 형태의 음식점을 나타내는 ‘Cafeteria’ 이 두 단어의 조합이 바로 롯데리아인 것이다. 따라서 롯데리아의 뜻은 우리나라 토종 기업 롯데에서 운영하는 셀프서비스 형태의 서구식 패스트푸드점을 의미한다.
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롯데리아나 다른 패스트푸드점이 실시하고 있지 않는 서비스가 필요한 것이다.
8. STP
특정 연령층과 함께 고소득층을 위한 시장을 잡아야 한다. 맥도날드의 이미지가 싸구려라는 인식이 자리 잡고 있기 때문이다. 고소득층을 타겟으로 초호화
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리함을 추구하는 현대 사회에서 매우 인기가 높다. 패스트푸드점은 전 세계적으로 수천 개에 달하며, 맥도날드, KFC, 버거킹 등 글로벌 브랜드들이 대표적이다. 한국에서도 맥도날드와 롯데리아, 버거킹 등 다양한 패스트푸드 체인이 운영되고
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롯데리아를 한국에서 온 감각적이고 세련된 패스트푸드점이라는 인식을 심어준다.
2-2. 4P분석
(1) Product (제품)
경쟁업체인 맥도날드와 비슷한 구성의 메뉴였다. 하지만 팥빙수와 오리고기를 이용한 버거를 개발하여 출시하는 등 까다
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맥도날드에 비해 제품과 가격이 큰 차이가 없어 경쟁력을 상실하게 되었다. 이러한 결과로 인해 롯데리아 상하이 마지막 매장이 넓은 규모에도 불구하고 20명의 사람만이 있었던 반면 바로 옆에 위치해 있는 세계적인 패스트푸드점인 맥도날
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