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스포츠 콘텐츠〉
-지크프리트. J .슈미트 著- 〈미디어 인식론 : 인지 텍스트 커뮤니케이션〉
-하크포르트. 요셉 著- 〈스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅〉
-정종훈, 김유수, 조만태, 신영균, 안종학 著-〈현대사회와 스포츠〉
-한국마케팅연구
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개념
2) 스포츠를 통한 광고
가) TV 광고
나) 경기장 광고
다) 유니폼 광고
라) 대상물에 따른 스포츠 광고의 분류
마) 스포츠를 통한 광고의 가치
3) 홍보
가) 홍보의 개념
나) 특징
3. 대인판매
1) 개념
2) 대인판매원의 역할
* 참고문헌
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스포츠 마케팅
4. 아디다스의 스포츠 마케팅
1) 아디다스의 스포츠 마케팅 철학
2) 스폰서 마케팅
3) Impossible Is Nothing 광고 캠페인
4) 공인구
5) 스타 선수 마케팅
6) 기타 스포츠 활동 후원
7) 국내 스포츠 마케팅 활동
8) 아디다스가 현재 진행중
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타구단의 사례를 통한 벤치마킹
(1) 수원의 입장권 시스템 차별화
(2) FC 서울의 연고지 정착
(3) 부산의 획기적 마케팅
4. 5P(4P+people)를 통한 해결책제시
1. Product
2. Price
3. Promotion(경기장내 프로모션)
4. Place
+ People마케팅
5. 나의의견
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마케팅이란?
1.1 문화마케팅의 의의
1.2 문화마케팅의 필요성
2. 사례 – 신한은행의 e-sports 마케팅
2.1 e-sports란 무엇인가
2.2 e-Sports 시장 규모 및 전망
2.3 신한 은행의 e-스포츠 마케팅
2.3.1 신한 은행은 왜 스타리그를 후원하는가
2.3.2
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프로리그
2. 스포츠 비즈니스의 전제조건
3. 경쟁력을 나타내기 위한 공존구조
1) 전력의 균등화
2) 브랜드 힘의 향상
3) 경기장 시설의 첨단화
4) 지역밀착
4. TV방영권 및 경기장 광고
5. 프로스포츠와 IT 비즈니스
6. 지역스타디움
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스포츠 프로모션만 하다가 기차를 놓친 시기’라고 표현했다.
1993년 30세 나이에 경영권을 쥐게 된 짜이츠 회장은 취임직후 구조조정에 들어가 직원들을 해고시키고 재정을 축소하며 사업을 폐기하고 새로운 마케팅에 착수, 매력적인
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스포츠와 관련하여 마케팅을 행하고 있다.
전혀 관련이 없을 것 같은 스포츠가 은행의 마케팅 전략으로 사용되어
고객의 폭을 넓히는 효과를 내고 있다 1. 신한은행
- 맨체스터 유나이티드 카드
- e-스포츠 마케팅, 스타리그 매
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스타 마케팅
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“스타가 최고의 상품이다”
≪ 그 림 ≫ ≪ 사 진 ≫ 스포츠 마케팅이란?
나이키의 설립
나이키의 스타 마케팅
삼성과 Chelsea의 제휴 배경
제휴 과정
첼시 후원을 통해 얻
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경기 모습을 뚜렷하게 재생시키며, 여기서 선수 개인의 영웅적인 이야기가 구성되어 새로운 스포츠 스타를 생산하게 되는 것이다.
참고문헌
김양종 / 매스미디어가 스포츠 가치관에 미치는 영향, 한국체육학회지, 2004
송해룡 / 스포츠 커뮤니
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