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마케팅
스포츠 마케팅사례
LG전자는 2008년부터 5년간 글로벌 파트너 자격으로 F1대회를 후원하고 있다.
LG전자는 F1 글ㄹ벌 파너로서 대회 TV중계 시 LG로고를 독점적으로 노출하고, 경기 영상물에 제품광고나 프로모션에 활용할 수 있다. F1경기
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프로모션 : Nike+이름으로 다양한 소비자 참여 프로그램 제공
→ 지속적 관심 유지
- 디지털화 마케팅
나이키플러스는 나이키의 신 성장 동력으로 나이키는 이제 더 이상 전통적 스포츠웨어 기업이 아니라 스포츠와 인터넷을 결합하여 디지털
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스포츠 중계권을 여러 매체에 재판매하기 때문에 ‘매체간 균형발전’에 도움이 되며, 스포츠산업의 부가가치가 커진다는 주장을 하고 있다. 중계시간이 한정된 지상파보다는 뉴미디어 전문채널을 통한 전경기 생중계가 오히려 시청자들의
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전략 (with 삼성전자)
(2) 브랜드 이미지 구축전략
(3) 아웃소싱 전략
5. 아디다스 마케팅전략 사례
(1) 스포츠 마케팅
(2) 감성마케팅
(3) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
(4) 마케팅 실패사례
6. 결론 및 향후시사점
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(Official FIFA Partner)
월드컵 개최의 파생 효과
FIFA의 한국 지원과 마케팅
월드컵과 국내 기업의 마케팅들
현대와 월드컵 마케팅
3.결론
현대의 광고효과
국내 스포츠 마케팅 사업의 활기
월드컵을 통한 국가이미지 제고
기타 파급효과
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프로구단의 홍보, 운영, 마케팅 등의 여러 가지 것들을 알 수 있게 해주신 교수님께 감사드립니다.
※참고문헌 & 사이트
스포츠 산업: 본질과 경영현황 사례, 김치조,
(도서출판 태근, 2000)
수원삼성블루윙즈 홈페이지
http://www.fcbluewings.com/
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스포츠사회학, 충남대학교출판문화원 2013
임상일 저, 실감나는 스포츠 살아있는 경제학, 두남 2001
조순, 김영식 외 저, 경제학원론, 율곡출판사 2013
이상효 저, 체육행정 경영의 이론과 실제, 스포츠북스 2013
이정학 저, 스포츠 마케팅, 한국학
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야구의 시초 영국과 미국의 스포츠
◈ 영국의 스포츠
◆ 크리켓
◆ 폴로
◆ 여우사냥
◆ 테니스
◆ 축구 – EPL
♦ Manchester United에 대해
♦ 알렉스 퍼거슨 맨유 감독
♦ 축구스타 David Beckham
◈ 미국의 스포츠
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라이센싱
-해외직접투자
-전략적제휴 1. CJ오쇼핑 기업소개
2. CJ오쇼핑 마케팅전략과 기업 핵심역량 및 차별화 전략
(1) 마케팅믹스 4P전략
(2) 핵심역량분석
유통전략시스템 GLS
PB상품
(3) 차별화 전략
스타샵
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마케팅 방안
b. 여성용 제품의 남성시장 공략 가능 제품 예 및 마케팅 방안
3. 체험마케팅을 다음과 같은 일반 물리적 제품에 도입하여 소비자 가치를 높일 수 있는 방안을 모색해보세요.
a. 한맥
b. 천하장사
c. 프로스펙스 매장
4. 여성 소
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