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스
강상현(2000), 지상파TV의 디지털 전환배경과 정책과제, 방송연구
강인수외 4인(1998), 방송산업 발전을 위한 정책과제, 정보통신정책연구원 연구보고
김동규(1996), 방송산업의 구조적 변화에 따른 공영방송의 시장전략, 방송문화연구 제8집,
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시장상황
B. 진출과정
C. SWOT 분석
D. 4P 전략
E. 결과
2) 중기진출전략(2002~2007)
A. 시장상황
B. 진출과정
C. 경쟁사 분석
D. SWOT분석
E. STP 분석
F. 4P 전략
G. 결과
3)현재진출전략 (제네시스)
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선택할 수 있는 전략적 옵션의 하나는 해외직접투자철수전략이다.
1)국제비즈니스전략의 일환인 해외직접투자철수전략
2)해외투자철수의 유형: 강제철수,축소철수,합리화철수,계획적철수 □ 제 목 : 기업의 해외시장투자 전략
□
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시장으로 분류
▇ 각 세부시장의 특성을 고려해 접근의 용이성 평가
▇ 기업의 역량, 제품, 서비스 등을 고려해 시장성과 접근 가능성 평가
▇ 표적시장군의 제약조건 극복방안 강구 국제 STP 전략의 정의
세계시장 세분
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시장에 진입하는 경우 새로운 조직문화와 운영방식적용 1. 전략적 인터넷시장 형태
가. 구매자 중심의 시장형태
나. 판매자 중심의 시장형태
다. 쌍방향연결시장
2. 전략적 인터넷시장선택의 고려사항
가. 거래비용의 축소가능
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진입방식별 형태로 직접설립과 국제M&A가 있다. 각 방법의 장/단점은 무엇이며 각 방식에 의한 성공 실패 사례를 조사/분석하라
-PART Ⅲ. 해외시장 진출 시 각 기업들은 독특하고 다양한 진입전략이 구사 되는데 이를 소개하고 기업별 성공/
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시장동향 : KITA 국제무역연구원
10. 관세율 정보
11. 기타 국가별 정보
12. 수출지원기관 e뉴스레터 구독
13. 수출지원기관 무역지식 상담
14. 수출지원기관 금융시장 정보
15. 수출지원기관 통상 및 FTA 정보
16. 해외시장 조사기관 활용방법
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시장 전망 - 2p
(2) 시장 내 경쟁 브랜드 - 3p
2. 기업소개 및 선정동기
(1) 기업소개 - 4p
(2) 기업연혁 - 4p
(3) 선정동기 - 6p
3. STP 전략
(1) Segment(시장세분화) - 7p
(2) Targeting(표적시장선정) - 7p
(3) Positioning(포지셔닝) - 7p
4. 4P mix
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해외직접투자는 거스를 수 없는 대세이다. 앞으로 새로운 시장으로 진출하는 기업들은 철저한 사전조사를 바탕으로 진출하여 현지화전략을 실행하여야 성공으로 다가갈 수 있을 것이다.
참고자료 및 사이트
한국 대ASEAN 해외 직접투자에 관
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시장 진출)
5. 인도네시아 시장진출
5. 인도네시아 선정이유
5. SWOT 분석
5. STP 전략
5. 4P전략(마케팅믹스)
6. 중국 시장진출
6. (1) 중국 선정이유
6. (2) SWOT 분석
6. (3) STP 전략
6. (4) 4P 전략
6. (5) 게임 마케팅(메이플 스토리)
6. (6) 애니메이
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