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Ⅰ. 2강구도로 바뀌는 음료시장
LG생활건강이 국내 3위 음료업체인 해태음료를 인수함에 따라 국내 음료시장은 롯데칠성음료와 LG생건의 2강구도로 바뀌게 됐다. LG생건의 자회사인 코카콜라음료에다 해태음료가 합쳐지면서 음료시장 점유
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음료시장의 경쟁이 치열해짐에 따라서 시장에 보다 많은 상품이 공급될 것이고 그로 인해 상품의 가격인하와 다양화가 실현되기 때문에 선택의 폭이 넓어지는 것이다.
LG생활건강이 해태음료를 인수함에 따라서 음료시장의 경쟁은 더욱 촉
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Ⅰ. Marketing Background
꾸준히 성장해가는 저탄산(소다)시장에서의
「데미소다」 독과점 양상이 두드러짐에 따라
해태음료에서는「네오소다」제품의
Re-Positioning 요청되는 상황 전개.
Ⅱ. 광고 타겟
CORE TARGET
연 령 : 13세 ~ 18세
성 별 :
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음료 \'2% 부족할 때\' 광고캠페인 사례연구,한양대학교 석사논문
-전기순(2006),광고제작과정의 ‘순간체계’ - 커뮤니케이션으로서 \"지시체계이론\"을 통한 광고표현 분석에 대하여,한국상품학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 광고 기획
2. 스
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외부환경-경쟁자
가장 직접적인 경쟁사 : 롯데칠성음료, 한국코카콜라, 동아오스카, 광동제약, 동아제약
덜 직접적인 경쟁사 : 웅진식품, 해태음료, 남양유업
대체재 : 생수, 커피, 우유
(1) government regulation
-환경규제 강화 - 친환경적 생
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음료
롯데칠성
비락
해태음료
웅진식품
기 타
520
520
600
180
850
19.5
19.5
22.5
6.7
31.9
-39.5
-47.5
-31.0
-63.3
-43.7
300
400
320
270
180
20.4
27.2
21.8
18.4
12.2
-42.3
-23.1
-46.7
50.0
-78.8
250
390
260
180
20
22.7
35.5
23.6
16.4
1.8
-16.7
-2.5
-18.8
-33.3
-88.9
소 계
2670
100.0
-43.4
1470
100.0
-4
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음료의 제조방법.
[14] 특1995-015874, 강영주 최영범, 오미자 희석차 및 희석음료 원액 제조방법.
[15] http://mpm.kqda.or.kr/board/news2.html?tb=zbbs_news2&sw=v&rowid=4 (약용식물관리사협회)
[16] http://www.htb.co.kr/Company/ComProduction_02.asp(해태음료)
[17] http://www.xchart.ne
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Crisis Management 위기관리 성공사례
헬로 팬돌이
조직 소개
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음료 전문 기업
2000년 6월 해태 그룹에서 분리
100대 품질우수기업 선정
썬키스트 훼미리, 써니텐 등
재품 개발
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음료 시장 점유율
규모는 3조5,559억 원대이며
롯데칠성음료
33.3% (1조 3000억 원)
LG생활건강(코카콜라, 해태음료) 24.0% (9,932억 원)
웅진식품 4.8%
동아 오츠카 4.5% (1,879억원) 점유. 프로젝트 배경 및 정의, 목표
시장 상황 분석
시장 분석
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음료의 라이프 사이클이 짧기로 잘 알려진 음료 업계에서도 싫증을 잘 느끼는 어린이들의 특성으로 인해 위협 요소가 많은 1위 제품이다.
이러한 시장 상황에서 해태음료는 지속적인 리뉴얼을 통해 끊임 없이 변화하는 어린이들의 취향에 맞
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