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-5. 손익분기점 분석
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성과평가방법
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성과평가방법-1. TV프로그램
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성과평가방법-2. 유통
.... 마케팅개요
산업분석
SWOT분석
Segmentation
Targeting
Positioning
Product
Promotion
Place
마케팅재정분석
성과평가방법
향후예측
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*Gatorade is…
어떤 음료도 흉내낼 수 없는 기능성 → 높은 흡수력 + 에너지 보충
-1987년 제일제당통해 한국 시장 진출
-1999년이후 제일제당에서 게토레이에 관심을 잃음
-2000년 6가지 맛 상품에서 한가지 맛(레몬)으로 정리
-2001년 초
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음료 사상 최단기 1억병 판매 기록
1999.12.01 <초록매실>출시
2000.04.26 <하늘보리>출시
2000.06.01 ISO9001 인증획득 (한국생산성본부 인증원)
2000.06.28 <아침햇살>마케팅대상, 베스트 명품상 수상(한국능률협회)
2000.08.01 <초록매실>
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음료
≪ 사 진 ≫
탁월한 능력,
하지만 촌스러운 여명
기존 여명808 이미지
단순한 정보전달식의
촌스러움이 느껴지는 광고
뚜렷함이 없는 소극적 마케팅
≪ 그 림 ≫
커지고 있는 파이
숙취해소음료 시장
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3.시장점유율
4.경쟁업체
(1)질시루
(2)동병상련
Ⅴ. 마케팅 계획
1.마케팅 목표
2.SWOT 분석
3.4P 분석
4.시장세분화 전략
5.홍보전략
Ⅵ. 조직계획
Ⅶ.재무관리계획
1. 자금재원의 필요성과 총 규모
2. 추정 자금운용 계획
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출현시 사이다 제품과 연계한 홍보를 강화하는 것,그리고 \'맑고 깨끗한 우리음료 사이다\'라는 일관된 컨셉트로 전개하는 광고,이러한 마케팅 전략이 하나가 되어 칠성사이다는 50여년동안 한국 사이다의 자존심을 지키고 있는 것이다.
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마케팅 활동을 펼쳐서 모든 여성들이 찾 을 수 있는 음료로 자리매김을 해야 할 것이다.
주부들을 위한 카피 ‘살림이나 직장생활 중에서 2%부족할때....’ 등의
그들에게 현실성 있는 광고와 더불어 온라인과 오프라인에서 대대적인 마 케팅
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마케팅 전략
1) 잠입기 (가을대추)
2) 시장 확장기 (아침햇살)
3) 마케팅 성과
4) 경쟁사에 대한 전략
3. 웅진의 성공요인 분석
1) 시장 진입 초기, 적절한 틈시장의 개척
2) 선도자의 법칙, R&D를 바탕으로 새로운 상품개발
3) 비수기
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마케팅은 또한 지금은 주머니 사정상 숙취해소 음료를 매번 구입할 수 없는 대학생들이지만 차후에 직장에 나가게 될 잠재고객을 확보한다는 측면에서도 그 효과가 있다고 할 수 있겠다.
5. 마케팅 기대효과 연구
여명 808(그래미)은 화학 드링
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음료 시장의 동반 성장
· 소비자 소득증대로 인한 구매력 증가
(4) Threat
· 에너지 드링크, 커피 등 수많은 대체재
· 건강을 중요시하는 웰빙 트렌드
· 유통업체의 PB 상품 출시
6. 칠성사이다 마케팅 성공요인
‘자연’ 그리고 자연의 이미지
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