칠성사이다 제품소개 SWOT분석 및 마케팅성공요인 분석과 칠성사이다 마케팅전략 사례와 광고전략 분석 및 향후전략방향 제시

소개글

칠성사이다 제품소개 SWOT분석 및 마케팅성공요인 분석과 칠성사이다 마케팅전략 사례와 광고전략 분석 및 향후전략방향 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 칠성사이다 제품소개

2. 롯데칠성음료 기업소개

3. 음료시장 현황분석

4. 경쟁자분석

5. 칠성사이다 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 칠성사이다 마케팅 성공요인

7. 칠성사이다 마케팅전략 사례

8. 칠성사이다 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

9. 칠성사이다 광고전략

10. 칠성사이다 향후전략방향 제시

본문내용

각각 레몬맛의 첨가와 광천수를 기반으로 한 맛의 차별화를 표방하고 있다.
탄산음료외 전체음료 시장으로 경쟁자를 확대할 경우, 주스, 스포츠, 비타민, 에너지 음료 등과 경쟁해야 하며, 커피, 茶류, 생수 시장이 성장하고 있다
5. 칠성사이다 SWOT분석
(1) Strength
· 압도적인 인지도
· 높은 시장점유율
· 기업의 강력한 유통망
(2) Weakness
· 오래되고 낡은 이미지
· 부족한 차별화
(3) Opportunity
· 외식시장의 성장과 함께 탄산음료 시장의 동반 성장
· 소비자 소득증대로 인한 구매력 증가
(4) Threat
· 에너지 드링크, 커피 등 수많은 대체재
· 건강을 중요시하는 웰빙 트렌드
· 유통업체의 PB 상품 출시
6. 칠성사이다 마케팅 성공요인
‘자연’ 그리고 자연의 이미지 ‘깨끗함’으로 칠성사이다만의 특성을 강조하였다 자연의 모습으로　소비자들의　감성을　자극해， 깨끗하고 청량한　사이다의 이미지를 구축했다
건강에 해로운　탄산음료， 거부감 드는 탄산음료라는 이미지에 벗어나기 위해 친근함의 감성을 자극해서 소비자들에게 가깝게 다가가며 친근한 이미지형성에 성공하였다．
7. 칠성사이다 마케팅전략 사례
롯데칠성음료는 경기도 가평군 소재 카라반 오토캠핑장에서 \'별과 함께하는 칠성사이다 가족캠핑\'을 개최한 바 있다.이러한 이벤트는 칠성사이다의 상징인 \'별\'을 주제로 한 1박 2일 일정의 가족단위 체험 행사로, 참여 가족에게 칠성사이다와 함께한 즐거운 추억을 만들어 주기 위해 기획되었다롯데칠성음료는 고정식 트레일러로 운영되는 카라반 캠핑시설 제공뿐만 아니라 레크리에이션 전문강사가 진행하는 캠프파이어, 천체전문가와 함께하는 별자리체험, 바비큐 파티, 고급 기념품 증정 등 풍성한 캠핑 프로그램을 진행할 예정이다.” 이렇듯 칠성사이다는 소비자들의 감성을 이용한 캠핑 경험을 시도하는 등 감성적인 마케팅측면에서 많은 노력들을 보이고 있다.
8. 칠성사이다 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
- 제조공정, Know-how의 우위
- 일정한 사이다의 맛
- 60여년동안 변함없는 맛을 형성, 입맛 길들이기에 적합
- 일관성 있는 제품 포장
- 녹색과 흰색의 일관성 있는 제품 포장으로 ‘칠성 사이다’ 제품의 이미지 일관성에 기여
(2) Price (가격전략)
- 타사 제품과 비슷한 가격대 형성
- 하지만 고가 제품과는 차별화된 저가격 형성
- 전 영업망의 가격 동일화
(3) Place (유통전략)
- 오랜 경험으로 구축된 유통망
- 전 영업망과의 친밀한 관계 유지
- 직접 유통망을 통한 간접 유통의 위험 축소
- 사업장과의 친밀한 관계를 유지함으로써 간접유통의 risk 관리 가능
(4) Promotion (프로모션전략)
- 일관성 있는 기업 이미지의 강화
-“맑고 깨끗함”이란 기업 이미지의 지속
- TV, 라디오를 통한 이미지 강화 마케팅
- 소극적 마케팅 전략
- 눈에 띄는 매출 전략의 부재
- 정적이고 편안한 이미지의 광고 제작
- 중장년층과 편안한 이미지를 선호하는 사람들에게 알맞은 지속적인 광고
- 최근, 신세대에게 어필하는 광고 실시
9. 칠성사이다 광고전략
“철저히 차별화된 제품 컨셉과 일관된 광고전략”
우리나라에서 일관된 이미지 자산을 가진 대표적 브랜드가 바로 칠성사이다이다. <맑고 깨끗한 자연, 맑고 깨끗한 이미지, 맑고 깨끗한 맛>은 우리나라 대다수 사람들이 동의 할 수 있는 칠성만의 차별적 이미지 자산이다. 이 이미지 자산역시 장기적인 안목을 가지고 일관성있게 추진해온 캠페인 전략의 결실이다. 칠성사이다의 기본 특징은 무색소, 무카페인, 무인공향로의 3무 제품이다. 예전부터 이 3무를 강조해왔지만 이를 체계화시켜 맑고

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