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팅
박주관(2004) 창업소프트, 성공경영학, 21세기북스
윤준현(2009) 마케팅의 이해, 청목출판사
하대용(2008) 마케팅, 학현사, 2008
김성수(2008) 21세기형 글로벌 경영전략, 삼영사
김용만(2001) 브랜드전략, 대명사 [방통대 생활과학 1학년 경영학원
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브랜드 가치 평가지수의 타당성 분석, 명지대학교, 2007
안세윤 : 브랜드 가치체계 구성 연구, 한국디자인학회, 2012
이정희 : 브랜드 가치평가의 구성요소 및 효용성, 한국산학기술학회, 2012
조준묵 : 브랜드가치 평가방법에 관한 연구, 인하대학
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마케터들이 이들 고소득자층을 대상으로 한 마케팅활동에 관심을 갖는 것도 최근의 일이다. 현대자동차의 에쿠스, LG전자의 쁘레오와 디오스, 삼성전자의 지펠과 같은 고소득층을 타겟으로 한 제품들이 등장하고 시장에서 수입제품과 경쟁,
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확보할 수 있는 지역에 생산시설을 설립하여 제품을 생산하고 있다. Ⅰ. 현대자동차의 성공
Ⅱ. 성공요인
1. 신제품 개발
2. 원가 절감
3. 브랜드 인지도 향상
4. 경쟁사의 침체
5. 차별화된 마케팅 전략
Ⅲ. 시사점
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전략과 타기업의 밴치마킹으로 인한 팔로우 쉽으로 치열한 경쟁이 예상된다.
참고문헌
대한 손해보험 협회 : http://www.knia.or.kr
Daum Direct 자동차보험 : http://www.direct1.co.kr
동아일보 2004년 8월 16일 : ‘온라인 보험’ 뜬다... 시장점유율 ‘껑충’
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전략적으로 특화하라
6. 글로벌하게 생각하고 행동하라
7. 가능성 있는 미래수요에 대응하라
8. 고객들과 관계를 개선, 발전시켜라
9. 사원들과 공정하고 신축적인 관계를 유지하라
10. 광범위하고 탄탄한 기업기반을 가져라
11. 환경문제에
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전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007.09.20
마케팅 전쟁 - 알 리스, 비즈니스북스, 2006.04.01
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기북스, 2003.09.20
소비의 심리학 - 로버트 B. 세틀, 세종서적, 2003.05.01 1. 기업소개
2.
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서비스
3. 맥도날드의 QSC&V
1) QSC&V실천
2) Quality - 최상의 원재료로 정확하게 조리된다.
3) Service - 맥도날드만의 특별한 서비스
4) Cleanliness - 새벽까지 계속되는 마감준비
5) Value - 맥도날드만의 특별한 가치
6) Food Safety - 철저한 안정성 관리
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브랜드 이상을 사례 1 : 삼성, B2C에서 B2B로의 브랜드 레버리징(Leveraging)
* 사례 2 : 현대자동차, 브랜드 혁신 New Thinking New Possibilities
* 사례 3 : 유니레버 Dove의 Real Beauty 글로벌 마케팅 캠페인
* 사례 4 : IBM, 브랜드 위기의 순간,
Comm
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Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 성공요인 및 성과
(1) 무역장벽 타파 한몫
(2) 철저한 현지화 전략
(3) `현대 속도` 신조어 창출
7. 최종 결론
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