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라네즈는
2001년도에 이어 브랜드 자산 1위의 브랜드로서 그 위치를 확고히 다졌다.
전지현 <2004년 3월~ 2008년..
국내는 3월, 중화권은 6월까지 계약>
이나영에 이어서 전지현으로 모델교체.
국내매출은 더 상승하는 효과를 보게되고,
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화장품 시장의 가장 주된 소비층이라 할 수 있습니다. 이러한 그루밍족은 ~다고 합니다. 즉, 그루밍족의 등장은
외모에 대한 남성들의 관심이 점점 더 커지고 있음을 반영하는 사례라고 할 수 있습니다.
그렇다면, 이런 흐름 속에서 라네즈
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:100만 명 이상
外: 많은 기업들의 진출로 시장규모 증대
內: 부와 미에 대한 관심 증대 및 여성의 사회진출 증가
화장품 시장의 성장 가능성 발견 AMORE PACIFIC의 중국시장 성공 전략
Ⅰ.Introduce
Ⅱ.Analysis
Ⅲ.Strategy
Ⅳ.Conclusion
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라네즈)
AMORE 제대로 팔기 전사적 미션 수행
The AMORE 전문 샵 프로젝트 실시
2004. 10. 한국 화장품회사 최초 브랜드 샵(한인시장과 중국인시장 겨냥)
(The AMORE-FOCUS Store, The AMORE-SAN GABRIEL Store) 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 미국 진출
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[국제마케팅] 태평양 화장품 중국진출 사례 -라네즈, 롤리타 램피카(추가) 개발 전략
목차
1. 태평양 화장품 개요
2. 중국 시장 환경 분석
3. 라네즈의 중국 진출 전략
4. 롤리타 램피카의 중국 진출 전략
5. 추가 개발 전략 및 시사점
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더 나은 전략 수립과 실행 요구
한국의 화장품 업계의 No.1인 태평양의 명성과
위치를 더욱 확고히 굳히기 위한 전략을 세워 보고자
선정
기업 소개
1945년 국내에서는 최초로 화장품 업게 진출
1964년 국내 최초로 화장품 수출
1988
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아모레 퍼시픽으로서는 여성 향수 'Lolita Lempicka'의 성공이 프랑스 향수 시장뿐만 아니라 전체 화장품 시장, 더 나아가서 글로벌 시장에서 세계적인 기업으로 도약할 수 있다는 상당한 자신감을 확보하게 하였다. 까다로운 소비자와 치열한 경
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미샤를 따라서 중저가 코스메틱 브랜드에 뛰어드는 후발주자들을 주시하여 더욱더 높은 퀄리티의 제품생산과 합리적인 가격 마케팅을 유지해야 할 것이다. 1. 미샤 MISSHA의 성공비결
2. 화장품산업 특성분석
3. 미샤의 초기전략 분석
(
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화장품 시장의 현황과 분석
◆ 화장품 시장의 현황
◆ 사회/문화 환경적 분석
◆ 유통환경 분석
● 미샤의 기업 분석
◆ 미샤의 4P와 STP
◆ 미샤의 유통구조
◆ 미샤의 경쟁사 분석
● 미샤의 성공요인
● 향후 미샤의
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미샤가 확보한 회원들을 더욱 체계적으로 관리하고 다른 기업들의 회원관리와는 차별화된 운영을 실시하면 다른 경쟁업체들이 가지지 못하는 경쟁우위로 발전할 수 있을 것이다.
< 참고문헌 >
2003년 광고비 5대 업종 경기 전망 - 화장품
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