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더욱 키워야 할 것이다. 지금의 위치가 1위의 한방화장품이지만 이미 성숙기에 접어든 지금, 일반 VIP가 아닌 한 급 더 높은 VVIP 마케팅을 하여야 할 것이다. 이미 설화수가 노린 타겟층의 고소득 35세 이상의 중년 여성들은 이미 설화수의 고객
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있다. 남성 화장품 시장을 이끌고 있는 라네즈 옴므는 기본 스킨, 로션 라인과 스페셜 케어 제품의 매출 비율이 5:5를 이루고 있다. 1. 남성의 외모관리
2. 남성 피부의 특징
3. 남성들의 화장품 사용 이유
4. 남성 화장품 산업의 현황
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전략 4. 메이크업 전문 브랜드 숍
라네즈 전문 메이크업 브랜드 숍 진출로 브랜드 이미지 강화
Laneige MakeUp Stand Shop
: 화장품 구매 이상의 가치를 고객들에게 제공
라네즈 메이크업 스탠드 숍 개설
라네즈 전문 메이크업 브랜드 숍을 통해
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화장품 업계 역시 지속적인 소비 하락세.(검정 줄)
【인터넷 사용률 증가】
［지식쇼핑 급증］
［백화점, 마트 등 위협］
【중,고생 사용량 증가】
［교육정책의 자율화］
［중,고생 사용량 증가］
【브랜드샵】
［브랜
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미샤 3300원의 신화 - 우병현, 이지앤, 2005
비즈니스 모델 혁신에 대한 탐색적 연구 - 김봉재. 2005
위기에서 성공한 변화에 강한 기업 - 하정필, 야스미디어, 2004
초저가 화장품 시대를 연 미샤 - 이선영, emars, 2004 1. 미샤 소개
2. 중국시장 분
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더해지면서 한국스타일로 예뻐지기 위한 중국 여성들의 관심이 늘면서 한국 화장품에 대한 수요가 높아지고 있다. 이에 따라 K-beauty의 선도기업으로 활약하고 있는 아모레퍼시픽의 기업, LG생활건강의 중국진출 성공 사례를 살펴 볼 예정이다
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아모레퍼시픽 대 LG 생활건강
아모레퍼시픽
부동의 1위
시장 점유율 36% 육박
7가지 브랜드 보유
화장품 부분에 강점
LG생활건강
추격하는 2위
1위와 격차 줄여나감
10가지 브랜드 보유
생활용품 부분에 강점 아모레퍼시픽 대 LG 생활
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더 생각해 볼 수 있었던 기회였다고 생각합니다. 계산착오와 무더운 날씨 서로의 일정으로 쉽지만은 프로젝트였지만 모두의 적극참여로 완성되어 마무리 되었습니다. 아모레퍼시픽 신제품 프로젝트 타당성 분석
1. 개요
2-1. 추정 손
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미샤는 국내최초로 단일브랜드숍 시장을 처음으로 시도하고 기존의 화장품 사업과는 다르게 온라인을 기반으로 오프라인에 뛰어든 브랜드.
미샤는 온라인에서 확보된 마니아층을 기반으로 자기만의 이미지를 만들어 단독매장에서 판매.&nbs
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더 굳어져갈 상황에 처해있다.
따라서 에뛰드는 다양한 마케팅 전략과 새로운 상품의 출시들을 통하여 중저가 화장품이라는 이미지를 탈피하는데 점진적인 노력을 꽤해야 할 것이다. 소비자들의 인식 변화를 유도하기 위해 중장기적으로 현
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