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화장품 가격의 거품을 뺀 초저가 화장품은 ‘화장품 혁명’이라 불리기도 한다. 물론, ‘불황에는 싼 제품을 찾기 마련인 만큼 일시적인 바람’이라는 부정적인 의견들이 팽배하기도 하지만 미샤와 ‘더 페이스 샵’ 의 성공에 잇따라 다양
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미샤는 브랜드샵을 통한 직거래 시스템의
도입으로 기존의 화장품 유통구조와 차별화된 채널을 보이면서 2004년에는 초저가 시장에서 시장점유율을
55%를 차지하면서 확고한 선두 위치를 확보하였으나 06년 급속도로 성장한 더페이스샵에
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화장품 시장 특성 및 경쟁현황
II. 제품군별 화장품 시장현황 분석
1. 프리미엄 화장품 시장
(1) 성장배경
(2) 시장규모 및 업체별 경쟁현항
(3) 주요 판매채널
(4) 주요업체 실적
2. 저가 브랜드샵
(1) 성장배경
(2) 시장
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추정되고 있다. 또 미샤 화장품은 2004년 마케팅 대상(산업자원부 선정), 올해의 브랜드 대상(소비자 포럼)을 받았고, 대학생 선호도 1위(대학신문 조사)를 차지하는 등 일반의 인지도를 크게 높여가고 있다. 미샤 등장 뒤 더페이스샵, 캔디샵,
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화장품을 출시하는 회사들이 많아졌다. 한불화장품은 최근 모든 제품을 5000~9000원에 판매하는 저가 화장품 브랜드 '슈가레이'를 내놨다. 도도화장품에서도 '도도클럽'이라는 1만원 미만의 화장품을 선보였다. '미샤''더페이스샵'에 이어 대형
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미샤의 향후 방안)
● 브랜드 이미지 구축
⊙ 21세기 트렌드
⊙ 브랜드 이미지에 관한 설문조사
⊙ 소비자 심리를 이용한 더페이스샵 등의 이미지 구축 및 성공
⊙ 미샤의 브랜드 이미지 구축 실패
⊙ 개선방안
● 남성화장품 시장에 대한
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대한 편견
화장품 선도기업들의 브랜드샵 진출
저가 화장품시장의 레드오션화
기존화장품 브랜드에 대한 높은 고객충성도 선정동기
브랜드소개
시장분석
기업분석(SWOT/STP)
브랜드 비교(더페이스샵)
향후전략
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화장품 산업 개요
2 국내 화장품 시장규모
3 국내 화장품업체 순위(2003년 기준)
4 저가화장품 탄생요인 분석
● 더페이스샵(TheFaceshop) 마케팅 분석 ●
1 더페이스샵 소개
2 더페이스샵 매출액 및 매장수
3 경쟁 업체 분석
4. SWOT 분석
5 STP
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화장품 산업 개요
2 국내 화장품 시장규모(공장 출고가 기준)
3 국내 화장품업체 순위(2003년 기준)
4 저가화장품 탄생요인 분석
● 더페이스샵(TheFaceshop) 마케팅 분석 ●
1 더페이스샵 소개
2 더페이스샵 매출액 및 매장수
3 경쟁
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Ⅰ. 서론
1. 연구 목적
2. 연구 방법
Ⅱ. 본론
1. 기업 소개
(1) 미샤 소개
(2) 중국 미샤 소개
2. 환경 분석
(1) SWOT
(2) 경쟁사 분석-더 페이스샾, 에뛰드 하우스, 스킨푸드
3. STP및 마케팅 믹스 전략
(1) STP 전략
(2)
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