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화장품 매출 현황
≪ 그 래 프 ≫
출처:주요 5대 기업(더페이스샵, 스킨푸드, 미샤, 에뛰드, 뷰티크레딧)합계
자료: 한국체인스토어협회 패션리더들의 스타일 변화
‘싼 게 비지떡’옛 말
‘칩 시크’상품의 부상
글로벌 금융 위기
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화장품 시장 유통경로
- 유통의 효율성
4장 광고
-과거의 마케팅
-현재의 마케팅
-현재의 마케팅 (해외)
-화장품 기업 매출액 대비 광고비
-화장품 기업 4대 매체 광고비 현황
-광고예산
-미샤의 광고 -pull전략
5장 결론
미샤의 현재 마
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THEFACESHOP(더 페이스 샵)(제품)
저 가격
고 가격
기초
색조
더페이스샵의 Benefit
저가의 기초화장품 시장을 이미 미샤가 진출하여 시장을 거의 선점하고 있는 상황에서 더페이스샵은 후발 진입을 했음에도 불구하고 화장품업계에서 3위의 매출
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인터넷 커뮤니티를 활용, 저가화장품 시장이라는 새로운 영역을 개척해 각광을 받고 있는
미샤가 저가화장품 시장에서 1위 자리를 내주었다. 미샤를 위협하고 있는 주인공은 더페이스샵. 미샤를 모방하며 시작한 '미 투 브랜드'가 이제는 모
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미샤의 강점임으로 유지한다.
Place
현재의 유통라인(온라인숍과 미샤 브랜드샵)을 유지백화점 입점 이나 해외 진출 등은 신중히 고려해서 무리한 확장은 하지 않아야 한다.
Promotion
샘플증정과 경험담 중심의 홍보로 품질에 대한 불신을 불식
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시장조사 결과
조사구역 : 미샤, 더페이스샵
1. 남성 화장품이 전체 중에서 차지하는 비율은?
이들 업체 모두 5% 미만으로서 여성 제품에 비해 종류가 한정되어 있음.
2. 남성 고객의 방문 횟수는?
10(여) : 1(남) - 점차 남성들의 방문 횟
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더페이스샵
'Natural Story THEFACESHOP'편
'권상우'의 부드러운 이미지와 '자연주의' 컨셉을 소비자들에게 포지셔닝한 결과, 저가화장품 시장 1위 탈환과 함께 태평양, LG생활건강에 이어 전체 화장품 시장내의 3위 업체로 거듭나게 되었다.
'권
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-화장품 시장의 보수성 완화
-품질을 기반으로 소비자의 신뢰구축
-다른 유통 채널 진입에 유리한 고지
·THREAT(위협)
-메이저 화장품 종합 판매 사이트
ex)D&SHOP, 여인닷컴
-유통단계를 최소화 한 초저가 브랜드
ex)미샤, 더페이스샵, 도도클럽
Ⅴ.
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화장품 브랜드샵 매출순위
더페이스샵 2,895억원
미샤 2,400억원
스킨푸드 1,700억원
에뛰드하우스 1,700억원
이니스프리 950억원
토니모리 700억원
네이처리퍼블릭 500억원 1. 브랜드 이미지와 선택 배경
2. 시장분석
3. 3C분석
1)
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론 - 소비트렌드를 반영하는 광고기법
Ⅱ- 1) 적 만들기
던킨/ 현대아이파크
Ⅱ- 2) 크로스오버
①성 - 청정원 자연숙성 진간장 알렉스/ 하이트맥주 보아/ 미샤 장동건 원빈/ 더페이스샾 권상우/ 소망화장품 현빈
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