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화장품 시장에서 강력한 입지를 구축한 기업이다. 강점으로는 견고한 브랜드 포트폴리오와 지속적인 연구개발 투자, 그리고 혁신적인 제품 라인업이 있다. LG의 대표 브랜드인 ‘후’, ‘더페이스샵’ 등은 고급스러움과 효능을 강조하여 소
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페이스 메이크업시장에 새롭게 등장한 CC크림을 대상으로하였기 때문에화장을자주하고 화장품 트렌드에 민감한20–30대 여성을 모집단의 주 타깃으로 설정하였고평소화장과 화장품에 관심이 많은 20–30대 그루밍족(Grooming族) 남성을 서
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한국 경제를 찾아온 두 번의 경제위기
한국 경제는 1997년 2002년 두 번의 경제 위기를 맞이한다. IMF와 신용위기이다. IMF시에는 소비지출과 GDP 성장은 큰 폭으로 하락했고 실업률은 7%까지 치솟았다. 반면, 신용위기 시에는 거시 경제 지표에 IMF
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화장품을 소비하는 주요 이유가 가격 대비 좋은 품질이고, 대부분의 국외소비자의 경우 한국 방문때 중저가 화장품을 소비 후 인터넷을 통해 재구매하는 경향이 강하기 때문에 lg생건은 더페이스샵 위주의 중저가 제품을 판매해야 할 것이다.
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CEO의 리더십
오랜 기간 축척된 소비자의 심리 분석 정보
기업 내외부에 대한 네트워크 경쟁력
해외진출에 대한 KNOWHOW
유통구조에 대한 우위
R&D 능력
국내 화장품 업계 1위 고수로 인한 기술력& 자본력 보유
다양한 상표와 브랜드와 경
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1. 기업소개
2. 환경 분석
3. SWOT분석
4. 아모레퍼시픽 경영전략
5. 성공요인분석
6. 향후전망
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화장품이란 확실한 컨셉과 무조건 저렴한 가격이 아닌 믿을 수 있는 좋은 재료로 만든 합리적인 가격이라는 것을 내세워 초저가 제품 시장에 큰 메리트를 주고 있다.
(3) Place
스킨푸드는 점포 개발전략이라 하여 가맹점 오픈 시 매장별 효율
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화장품.
그 외 에코 컨셉, 친환경 화장품 브랜드
-더페이스샵/이니스프리/오르비스/로하시스 브랜드 배경 및 현황
키엘의 컨셉
경쟁사 현황
STP
[Segmentation, Targeting, Positioning]
마케팅 믹스 전략[4P]
→Product, Price, Promotion, Place
상
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여성적 이미지로
자기 욕구 표현의 증대
화장품은 자기 표현 수단의 하나 경향분석
-사회, 기업, 개인
환경분석
-시장, 소비자
경쟁사별 광고
-오딧세이, 딘클라우, 보닌, 더페이스샵
마케팅 전략
-구체적인 마케팅 전략
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一. 정 의
인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화 시키거나 피부 모발의 건강을 유지, 증진
三. 산업 동향
생 산 수요포화 두발용품, 남성화장품 증가 추세
광 고 이미지, 패션용품으로의 성격이 강함
판 매
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