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치약, ‘더페이스샵’ 화장품, ‘리얼푸드’ 건강기능식품 등이 있으며, 1. LG 생활건강 개요
2. 제품 믹스 개념 및 중요성
3. LG 생활건강의 제품 라인 분석
4. 제품 폭과 길이
5. 제품 깊이와 일관성
6. 제품 믹스 전략 및 시사점
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다. 집중화 전략은 특정 시장이나 고객군을 타겟으로 세분화하여 시장 내 영향력을 강화하는 데 적합하다. 국내 한 화장품 업체인 더페이스샵은 중저가 타겟 시장에 집중하여, 해당 시장 점유율이 30% 이상이며, 연평균 성장률이 10%에 달하는
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브랜드를 대표할 특정 제품라인 부재
자연주의를 표방한 '더페이스샵', '이니스프리' 등과 경쟁구도 - 점유율에서 우위를 차지하지 못함
남성, 중년을 겨냥한 제품군 부족 1. 4C 분석
2. STP전략
3. TOWS분석
4. 마케팅믹스 - 4P
5. 결론
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화장품 제조기술 보유, 주요 브랜드로는 더페이스샵, 오휘,수려한, 숨, 비욘드, 이자녹스, 보니 등이 있음
<중략>
베비언스 : 베이비(Baby) + 사이언스(Science) 즉, 아기에게 맞춘 과학적 설계를 의미함
베비언스 퍼스트밀 : LG생활건강에
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화장품 유통 채널을 중심으로 다양한 제품군을 선보이고 있으며, 피부관리, 메이크업, 헤어 케어 등 뷰티 전반을 아우르는 제품을 판매한다. 특히, 더페이스샵, 올리브영, 롯데백화점 등 전국 주요 유통망에서 강한 입지를 확보하고 있어 국내
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더페이스샵, 페리오, 오휘, 빌리프, 더블유드라이브 등이 있다. 2023년 기준 매출액은 약 17조 원을 돌파하였으며, 글로벌 시장 점유율도 지속적으로 확대되고 있다. 특히, 화장품 사업은 전체 매출에서 약 45% 이상을 차지하며, 메이크업, 스킨케
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화장품 브랜드인 더페이스샵은 매장 내 체험존을 활용하여 고객들이 제품을 직접 사용해 볼 수 있게 하였으며, 이러한 BTL 전략을 통 1. BTL 광고의 개념
2. BTL 광고의 주요 유형
3. BTL 광고의 특징과 장점
4. BTL 광고 전략 수립 방법
5.
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화장품 협회, http://www.kcia.or.kr/
김병우, “한국 기업들이 겪는 국제화의 문제점 : 아모레 퍼시픽의 프랑스 진출을 중심으로”, Global MBA, 2007
조인정, “화장품산업의 경쟁력 강화를 위한 물류공동화에 관한 연구”, 단국대학교 석사 논문(물류
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I. 서론
연구배경과 연구목적
II. 본론
1. 태평양의 글로벌브랜드 필요성과
amorepacific의 대두
2. 태평양의 아시아 진출
3. 브랜드 라네즈
4. 아시아 지역 진출 전략
1) 아시아의 화장품 시장
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화장품 20여종의 에티오피아 수출
* 90년대 중반 : 우리나라 화장품 시장 전면개방 후 해외 명품들의 유입과
시장진출 => 국내 화장품 브랜드간의 가격경쟁심화
* 국내 화장품 시장의 포화로 더욱 해외시장으
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