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화장품이 새로운 시장을 개척하기란 거의 불가능에 가까웠다고 해도 거짓말이 아닐 것이다. 새로운 상품에 대한 고객들의 반응정보, 판로를 위한 유통구조, 고객의 니즈 등에 대한 정보가 전무한 상황에서 미샤가 저가 화장품 시장 진입전략
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화장품이라는 이미지를 탈피하는데 점진적인 노력을 꽤해야 할 것이다. 소비자들의 인식 변화를 유도하기 위해 중장기적으로 현대 흐름인 웰빙의 추세에 맞추어 다음과 같은 자연주의적 성향의 고급스런 제품을 출시하여 이미지 개선을 꾀
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화장품 업체들이 원가대비 최소 3-4배, 많게는 10배 이상의
가격구조를 가지고 있는데 반해 미샤는 브랜드샵을 통한 직거래 시스템의
도입으로 기존의 화장품 유통구조와 차별화된 채널을 보이면서 2004년에는 초저가 시장에서 시장점유율
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구조를 가지고 있다. 미래 상태가 불명확하여 향후 전략 대안으로는 투자를 통해 Star로 진입시키거나, 철수 전략을 취하거나, 시장의 니치 마켓으로 특화하는 전략으로 나뉜다.
기업은 가치창출을 하는 곳이다. 어찌보면 중국시장으로의 진
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더 페이스샵의 브랜드 샵을 통한 성공비결은 과거 대리점, 전문점 중심의 복잡한 화장품 유통구조를 과감하게 단순화 시켜 불필요한 비용은 줄이면서 화장품 가격은 대폭 낮추는 데 성공했기 때문이다.
공급자-대리점-도매상-전문점-소비자
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한국산업 브랜드 파워(K-BPI)조사 ;2002, 2003년 연속 여성기초화장품 부문 1위
2004년 자음생 크림; 산자부가 선정한 차세대일류 상품. I.태평양 ‘설화수’ 소개
II. 화장품 유통구조
III. 설화수 유통구조
IV. CRM
V. 개선점
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화장품산업 발전방향
1) 연구개발 촉진
2) 관련 각종 법률, 규제제도의 개혁으로 경쟁력 확보
3) 산업 기술력 증진
4) 과다경쟁 지양으로 내수기반확대 및 무역활성화
5) 산업의 경영체질개선으로 기업경영 체제의 강화
6) 유통구조의
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화장품 시장분석
2. 아모레퍼시픽
(1) 중국진출과정 분석
(2) 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Place (유통)
4) Promotion (촉진)
(3) 중국진출 결과분석
3. LG생활건강
1) 중국진출과정 분석
2) LG생활건강 마케팅 4P전략
(1) Produc
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승승장구
✴ 2012년 현재 - 2011년 매출 3300억 달성 국내 브랜드 샾 1위 화장품시장 3위 달성 가격우위전략이란?
‘미샤’ 의 가격우위 전략
1. 인터넷을 이용한 마케팅효과
2. 유통구조의 축소
3. 화장품 내용물 이외의 비용 최소화
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화와 브랜드 인지도 향상으로 글로벌화 되어가는 추세 (해외 브랜드의 높은 국내 점유율, 국내 기업의 적극적인 해외 진출)
- 다품종 소규모 생산이 가능하여 소규모 전문화 된 기업이 쉽게 진입할 수 있는 산업
- 산업 내 유통구조가 매우
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