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노키아는 80년대 말 핀란드의 금융위기로 인해 재정적 위기에 직면하였다. 이러한 위기에 노키아는 전문화 전략을 통해 위기에서 탈출하고자 하였다.당시 노키아 그룹의 매출 비중은 가전-케이블-통신장비-휴대폰 순 이었는데, 노키아는 그
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휴대폰의 어떤 속성을 생각할 때에 다른 핸드폰에도 갖추어진 기능인데도 불구하고 스카이가 바로 먼저 떠올랐다. 예를 들면 용량이 큰 뮤직폰 같은 것은 애니콜, 싸이언에도 있는 제품인데 스카이 쥬크박스폰이 가장 먼저 떠올랐고 구매욕
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휴대폰 업계 3위에 있는 삼성이지만 이와 같은 성장속도가 이어져 나간다면
머지 않아 노키아까지 앞지를 전망이며, 이런 전망치는 현재 전문가들 사이에서 심심치
않게 나오고 있는 실정이다.
지금까지 노키아와 모토로라는 많은 굴곡을
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Ⅰ. 노키아의 기업현황
1. 노키아는 어떤 회사인가?
2. 기업연혁
3. 노키아의 기업현황
4. 조직 및 사업현황
5. 노키아의 사회공헌
Ⅱ. 노키아의 성공요인 분석
1. 외부 환경적 요소
2. 내부 환경적 요인
3. 글로벌 시장 참여 전략과 생
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휴대폰 소비행태
2) 브랜드이미지
4. 상황분석 종합 및 과제도출
1) 브랜드 로열티 강화를 통한 시장 지배력 유지
5. 과제해결을 위한 커뮤니케이션 컨셉
1) 브랜드 가치제안(Value proposition)의 발전
2) 애니콜의 브랜드 커뮤니케이션
6.
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삼성이 지켜냈다, 문화일보, 2006.10.30.
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=20061030010315051060041
11. 삼성전자 “러시아서 문화마케팅 이어가요”, etnews, 2009.10.08.
http://www.etnews.com/news/home_mobile/living/2174070_1482.html
12. 글로벌 삼성, 어디까지 가봤니, 삼성이
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개 요
서 론
1. 삼성전자
2. 애니콜
본 론
1. 중국 시장 환경 분석
2. 소비자 행동 분석
3. SWOT분석
4. 시장 세분화 전략
5. 마케팅 믹스
6. 중국의 휴대폰 시장의 최근 상황과 애니콜의 위치
결 론
1. 애니콜의 성공요인
2. 애
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I.회사소개
1.애니콜연혁
1988 무선사업개시
1989. 09 휴대폰 생산 개시
1994 Anycall 브랜드 도입
1994. 10 삼성애니콜 첫 모델(SH-770)등장
1995. 07 국내 휴대폰 시장 점유율 1위
삼성전자와 모토로라 국내시장 점유율 52%대 46%로
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노키아 퇴출, 스마트폰 기회
◇ OLED 및 플렉시블 메모리
위 기
◇ 아이폰의 수요 증가
(애플의 최첨단 기술)
◇ 중국업체의 스마트폰 개발 Chapter 1. Business Overview
(1) 삼성전자 개요
(2)성장 History
(3)주요경영진
(4)국내외사업장
(5
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애니콜 브랜드 출시 삼성 애니콜 첫모델(SH-770)등장 ‘한국 지형에 강하다’ 컨셉으로 마케팅
1995
국내 휴대폰 시장 점유율 1위 삼성전자와 모토로라 국내 시장 점유율 52% 대 46%로 첫 역전
1996
세계 최소형 CDMA 휴대폰 개발
2000
세계 4위 휴
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