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정의/ 마케팅과의 차이점
Ⅲ.소비자 심리의 이해
Ⅳ.소비자 설득전략과 소비자저항
Ⅴ.소비의 심리구조학
Ⅵ.각 브랜드의 광고분석
1.싸이언
2.애니콜
3.스카이
4.모토로라
Ⅶ.모델이 광고와 소비자에 미치는 영향
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Motorola 는 기기자체의 내구성이 떨어진다고 할지라도 브랜드 가치를 통한 고급화 이미지라는 인식이 소비자에게 심어져 있다. CYON 역시 자사만의 강점을 개발하여 그 강점으로 인해 고정된 인식을 소비자에게 심어 줘야 할 것이다.
3)이미지
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애니콜-싸이언의 국내에서의 1~2위 경쟁은 별로 중요하지가 않다. 두 브랜드 모두 국내에서 경쟁하며 쌓아온 브랜드의 경쟁력으로 세계일류의 브랜드로 우뚝서길 바랄 것이다.
*목 차
1.휴대폰 시장에 대하여
1)시장의 특징와 규모
2)빅3 브랜
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INDEX
주제선택 배경
1세계 이동통신 단말기 사장환경 및 산업구조
시장환경의 변화
2산업구조의 변화
노키아 현황
노키아 사업전략
모토로라 현황
모토로라 사업전략
노키아와 모토로라의 경영실적 및 사업전략 비교
결
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모토롤라의 리엔지니어링 사례와 벤치마킹
-고객과 직접 대화하는 모토롤라의 경영층
-고객과의 전자연계
-무선호출기 사업
-무선호출기의 새로운 디자인
-벤치마킹
2.노키아 성공사례
- 노키아의 성장 과정
- 노키아의 국제화
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모토롤라
2. 노키아
3. 에릭슨
Ⅳ. 사례 기업들의 리스크 틀에 의한 분석
1.기업별 수준 리스크 분석
2.일반환경수준 리스크 분석
3.산업별수준 리스크 분석
Ⅴ. 사례 기업들이 우리에게 주는 시사점
1. 삼성전자의 중국 진
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