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기아자동차 [레이]
경영 전략 마케팅 분석
Market -Trends
1. 2011년 10월 판매 동향(수입 차 제외)
- (전체 판매) 전년 동월 대비 8.8% 감소한 12.2만 대(전월 대비 2.5% 감소,
1~10월 누계는 2.8% 증가한 122.8만 대)
- (모델 별 판매) 기아 K5
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Step 1. 시장 분석
Step 1 시장 분석 – 기아자동차 대구 M/S 현황
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2011년 1월~5월의 누적수치
전국 자동차 M/S 현황 대구내 자동차 M/S 현황
≪ 그 래 프 ≫
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KIA가 추구하는 가치
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목표고객
Young at hearts
젊음을 추구하는 열정가
브랜드 아이덴티티
Exciting & Enabling
즐겁고 활력을 주는 기업
기업 사명
The Power to Surprise.
기아자동차의 놀라운
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내부환경분석
A. 국민기업으로서의 기아
기아의 97년 부도사태는 국가의 경제위기와 맞물려있었다. 국민적인 위기와 함께 외환위기를 겪은 기아자동차는 노사관계에 있어서 그 이전에는 상상할 수 없는 단결력과 응집력을 보여주었다. 또
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기아차가 어떻게 디자인되어 있을지 기대되는 바이다
그러나 문제점에 대한 대책을 마련해 현재 상승세이 있는 기아차는 현재의 위치에 만족하는 것이 아니라 더 낳을 발전방향을 계속해서 모색하여야 한다.
기아자동차가 \'뒷심 부족\'으로
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기아자동차의 ‘모닝’에 주목하게 되었다. 2004년에 처음 출시된 기아자동차의 ‘모닝’은 여러 면에서 장점을 가지고 있음에도 성공을 거두지 못했다. 그 이유는 모닝의 광고가 소비자의 시선을 끄는데 실패했기 때문이다. 요즘 모닝은 2008
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Prologue
성장과정 ? 살아있는 교과서를 통하여…
성격소개 ? 카르페디엠…
학창시절 ? 내일을 위한 작은 준비들…
지원동기 ? 꿈을 현실로 실현시키는…
미래가치 ? 환한 내일의 모습
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기아의 동기부여전략, 이를 시행하기 위한 구체적인 방안들에 대해서 살펴보았다. 조사를 하면서 느낀 점은, 기아 자동차가 현대 자동차로부터 인수되기는 했지만 과거의 ‘국민기업’ ‘非오너 체제기업’의 문화를 여전히 간직하고 있다
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은 평가를 받았고, 그 뒤를 기아 스포티지R, 현대 에쿠스가 따랐다. 현대와 기아는 상위 6개 모델을 석권하면서 탁월한 디자인경쟁력을 과시했다. 수입차 중에서는 벤츠 E300의 점수가 가장 높았으며, 벤츠와 BMW의 강세가 두드러졌다. 자동차전
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마케팅 사례 연구
기아자동차
기업선정이유
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1. 차별화된 전략으로 시장 공략
2. 고객을 위한 혁신 (디자인)
3. 국가 경제를 이끄는 주력사업
4. 친환경 사업에 진출
회사개요
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