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확장의 법칙
2. 축약의 법칙
3. 홍보의 법칙
4. 광고의 법칙
5. 단어의 법칙
6. 신빙성의 법칙
7. 품질의 법칙
8. 업종의 법칙
9. 이름의 법칙
10. 외연의 법칙
11. 동료의 법칙
12. 포괄성의 법칙
13. 회사의 법칙
14. 부차 브랜드의 법
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광고기획] ‘차별적 이점에 대한 소비자 신뢰 구축’ ;
대홍기획 사보 9월호, 이화자(1993)
- 하겐다즈 홍보담당 정여진과장 yj@incommbrodeur.com ☞ 들어가는 말
§ Haggen-Dazs 사례분석 §
1. About Haagen-dazs
2. Haagen-dazs 경영 철학
3. Ha
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법칙 - 제2의 브랜드를 내놓아야 하는 시기와 장소가 있다.
일관성의 법칙 - 브랜드는 하룻밤에 형성되지 않는다. 성공 여부는 수년이 아니라 수십 년에 걸쳐 측정된다.
출처 브랜딩 불변의 법칙<알리스․ 로라 리스 지음, 박길부 옮김
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불변의 법칙」, Al Ries & Jack Trout 공저, 십일월출판사, 2001.
「Marketing」, 장흥섭, 김재진 외 공저, 삼영사, 1999.
「마케팅 기본법칙」, 김상용, 김용준 외 공저, 한국언론자료간행회, 1988.
「21세기 마케팅」, 윤훈현 저, 석정, 2000.
「21세기 전략적
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광고가 불필요한것은 아니다.
목적에 따라 쓰여질 뿐이지..시작이자 마지막의 개념으로서의 마케팅 수단이아니라는 얘기이다.
그래서 홍보와 입소문이라는 인간의 신뢰에 소구하는 마케팅툴이 다시한번 재조명되고 있다.
특히, 의료시장이
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법칙 (코카콜라)
2 품질의 법칙 (롤렉스)
3 동료의 법칙 (하드 록 카페)
4 회사의 법칙 (타이드)
5 모양의 법칙 (에비스)
2부
1 축약의 법칙 (스타벅스)
2 홍보의 법칙 (더 바디 샵)
3 포괄성의 법칙 (블록버스터 비디오 )
4 색상의 법칙
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Al Ries) - 현재 딸인 로라 리스와 공동으로 설립한 마케팅 전략 회사인 \'리스 앤 리스 (Ries & Ries)\'의 회장이다. 지은 책으로 <포커스>가 있으며 <브랜딩 불변의 법칙 22>, <포지셔닝>, <마케팅 불변의 법칙>, <인터넷 브랜딩 11가
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알리스, 잭 트라우트, 「마케팅 불변의 법칙」 中 제5번째 법칙
野中郁次郞, 「失手가 낳은 神話 3M의 挑戰」, 삼성출판사, 1987
E.H.샤인, 「조직문화와 리더십」, 교보문고, 1990
Ernest Gundling, 「나도 3M에서 일하고 싶다.」, 세종서적, 2001
유필화,
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스토리
- 존 바텔 저 | 이진원 외 1명 역 | 랜덤하우스코리아 |
구글 성공 신화의비밀 - 데이비드 A. 바이스 저 | 우병현 역 | 황금부엉이 목차
1.기업소개
2.구글의 철학
3.구글의 STP 분석
4.구글의 SWOT 분석
5.구글의 마케팅믹스
6.결 론
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광고 카피의 특성
3)성공한 인쇄광고카피
4. TV광고
1)성공적인 TV카피의 특징
2)성공한 TV광고
3)실패한 TV광고
4)섹스어필 광고 카피
5. 라디오광고
1)성공한 라디오 광고카피!
2)카피의 반복효과
3)핵심적 단어선택을 통한 카피
4)친
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