|
광고 목표
[4] 광고 컨셉 도출 과정
1) 컨셉의 중점
2) 광고 컨셉 : ‘언니가 간다’
[5] IMC전략
- 매체별 선정 이유 및 전략
1) 지상파 TV
2) 인터텟
3) 그 외 매체
4) 기타 PR
[6] Creative
1) TV 및 인터넷의 영상광고
2) 심야 영화 전의 영상
|
|
|
광고의 지원이 거의 없었음에도 불구하고 스타벅스만의 특별한 브랜드 관리 원칙을 적용해 5년만에 전국적인 브랜드가 된다.
스타벅스의 한 관계자는 자신들의 사업을 커피를 서빙하는 사람이 아니라 커피를 서빙하는 사람 사업에 종사하고
|
|
|
광고상황분석
(1)상황분석
(2)제품분석
(3)소비자분석
(4)SWOT분석
2. 광고기본전략
(1)광고목표의 설정
(2)광고목표 소비자층의 설정
(3)광고 컨셉트의 설정
(4)광고예산의 설정
3. 광고크리에이티브 전략
(1)광고크리에이티
|
|
|
A는 전통/재래식 맛, 구수한 맛 등이,
B는 개운/깨끗/깔끔한 맛 응답률이 상대적으로 높게 나타남 시장 성장 추이
고추장에 대한 인식 및 태도
구매 행동
브랜드 경쟁 상황의 변화
소비자 인식 속에서
Positioning 분석
현재 당사
|
|
|
선도를 위한 Comm. 과제
1) My Money Network 개념 확장을 통해 매스고객까지 포용해야 합니다.
2) 고정관념을 넘기 위해, 은행업의 새로운 기준을 제시해야 합니다.
3) 금융Network 개념을 조기 선점해야 합니다.
실행전략1. My Money Network 확장 전략
|
|
|
행 사 명 : 사랑의 자선행사
행사 기간 : 2008년 12월 27일 ~ 28일
행사 장소 : 서울 파고다공원
행사 내용 :
생활이 어려운 가정에 김장김치 전달
주 최 : 건국주식회사
주 관 : 서울복지재단 겨울자선행사팀
후 원 : 굿네이버스, 서울복지재
|
|
|
브랜드 강화라는 커뮤니케이션 효과를 이끌어 낸다.
'신라면의 실수'를 타산지석(他山之石)으로 삼는다. Ⅰ. Situation Analysis
Ⅱ. Consumer Analysis
Ⅲ. Marketing Strategy
Ⅳ. Communication Strategy
Ⅴ. Media Strategy
Ⅵ. Sales Promotion Strategy
|
|
|
출시 후 44일걸린 1000만병 돌파를 처음처럼은 20여일 앞당겨 17일만에 1000만병을 돌파했다. Market Analysis
Marketing strategy
No one knows what will happen
Do you remember?
No one knows what will happen
Do you remember?
Why ?
Let’s do it this way
Go through the process…
|
|
|
Xx캔커피 커뮤니케이션 전략 (Communication strategy)
전체 커피 시장 현황
╋━━━━━━━━━━─────────
커피와 차 m / s 추이
≪ 그 래 프 ≫
감소하는 茶의 점유율과
반대로 상승하는 커피의 점유율
커피음료
|
|
|
목적: 삼계탕을 미국에판매
한국의 닭요리중 최고라는 삼계탕
요약
웰빙트렌드 , 동양문화관심 증가추세 배경
닭고기스프와 차별화
미국 퓨전 외식업계도전
한방삼계탕판매(고가,고영양정책)
고가정책 고부가 서비스통한 고급브랜드
|
|
메뉴펼치기
