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광고기획서 작성법
1. 광고목표설정
* 마케팅 목표 : 시장의 어떤 부분에 위치시킬 것인가? - 보통 수치로 설정 (달성 목표-기간, M/S)
* 광고 목표 : 주로 광고 인지도를 이야기 한다. (브랜드 인지도)
- 보통 수치로 설정(요즘은 SOV-share of voic
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광고컨셉
ꠑ 진로의 무한순수주의로 대표되는 “깨끗함” 정통성 유지
ꠑ 80여 년 동안의 소주 제조 know-how를 바탕으로 특허 받은 기술을 토대로 주질 의 안정성 강화
ꠑ 자연과 건강을 중시하는 소비자의 요구 반영
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분석
11. Segmentation
12. Targeting
13. Positioning > 지각도
14. 4P 분석
15. Product > 제품 개요
16. Product > 부품
17. Product > 경쟁사 경쟁제품
18. Price
19. Place > 유통 방식
20. Place > 생산 및 분배 구조
21. Promotion > 광고
22. Promotion > PR > 홍보
23. 결론
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광고기획서입니다. -모든 탄생은 위대하다
-우리는 무엇으로, 어떻게 대한민국 소비자들의 관심을 끌것인가
-커뮤니케이션의 최대 과제
-현대M카드의 위대한 탄생을 위한 관심 마케팅 & 커뮤니케이션
-우리가 가지고 있는 최대의
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기존 미떼 광고의 특성
가족과 함께 마실 수 있는 음료로 포지셔닝 하면서 미떼가 ‘온가족을 위한 음료’임을 소구
가족 내에서 누구나 경험해봤을 법한 상황으로 타깃소비자들에게 공감을 유도
2009년부터는 영타겟과 야외로 배경이 전환
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Marketing Objectives
1) SWOT분석
2) Marketing Objective
4. 광고전략
1) 자연도 듬뿍, 영양도 듬뿍, 믿음도 듬뿍, 농심의 새 브랜드 “듬뿍"
2) Budget
3) Media strategy
4) Advertising Arrangement Decision(CPM)
▶ Vehicle decision
▶ 광고노출시간
▶결과
▶ 비용 분
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당신이 머리에 관심을 가지고 있으시다면
소중한 머리를 위해 하나로 섞어 쓰지 말고
귀찮아도 전문제품을 따로 따로 쓰셔야 합니다
머릿결은 샴푸로, 비듬은 니조랄로”
니조랄 홈페이지에 ‘For Your Beautiful Hair’코너 신설
배너광고
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스포츠 브랜드 시장은…
그럼 운동화, 누가 많이 살까요?
중, 고딩이 많이 사죠
그들한테는 ‘운동화’가 아니라 매일 나와 같이 하는 ‘신발’이니까요.
10대 때 좋아한 신발을 이후 계속 신을 꺼예요. (브랜드 로열티)
우리의 사랑은 10
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마케팅목표
3. 마케팅전략
1)STP분석
① 시장세분화(Segment)
② 타겟팅(Targeting)
③ 포지셔닝(Positioning)
4. IMC전략
Ⅳ. Creative
1. 경쟁사의 광고 분석
2. 광고전략
3. 광고재원의 할당
4. 매체 전략
1) 매체 기본 전
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Marketing To Women -
-CPR로 본 한국여성의 Life Style (동방기획 DataBase)
.다이아몬드 97년 7.8월호
.대홍기획 97년 1.2월호 3.4월호
.Advertising 97년 11월호
.SBS 매거진 97년 8월호
.MBC 가이드 97년 9월호
.KBS 저널 97년 11월호
라보라 광고기획서
과 목 : 광고 캠페
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