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마케팅관리 13th/ p316-347 / 필립코틀러 / 피어슨 / 2010
2005 총인구조사, 2011 경제활동인구조사 / 통계청
etnews 2011.10.07 기사 http://www.etnews.com/201110060039
중앙일보2011.08.22 기사http://article.joinsmsn.com/
“BRAND HIJACK : marketing without marketing”, Alex Wipperfurth
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마케팅.태학사.
양혜원. 『OECD 주요 국가의 문화예산 비교연구』. 서울 : 한국문화관광연구원. 2015.
정광렬. 『예술정책의 성과와 과제』. 서울 : 한국문화관광연구원. 2010.
박혜자,『문화정책과 행정』,대영문화사,2011
멜빈라이더,버트럼 제섭,
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마케팅 승자는?』
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=096&aid=0000275759
『홍명보호와 ‘브라주카’로 본 나이키와 아디다스 월드컵 전쟁』
http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=a_match&ctg=news&mod=read&office_id=396&article_id=000016155\\
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A)를 예측할 수 있다.
참고문헌
◈ 박지은, 기업광고에 나타난 사회적 책임활동(CSR) 유형의 광고효과에 관한 연구, 숭실대학교, 2011
◈ 배만석, 기업 광고 담론의 기호학적 분석, 한양대학교, 1999
◈ 윤소정, 기업광고에 나타난 사회적 책임 의식
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마케팅 저널
* 김유경(2002), 소비자-브랜드 관계 유형과 영향요인에 관한 실증연구, 광고연구
* 김태웅(2011), 품질경영의 이해, 신영사
* 도건주(1999), 은행서비스 품질과 관계마케팅 전략, 경북대학교 경영대학원, 석사학위논문
* 이인구(2011), 서
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2000년 데오드란트 제품 국내 출시
6년동안 판매 1위
ACH, AZTG등 땀 억제 성분을 다량 함유
냄새제거 + 땀 억제 효과
뽀송뽀송한 타입
상쾌한 타입
민감피부용
아쿠아 쿨
시장 점유율 하락 中 Ⅰ.상황분석
1.시
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광고회사의 스포츠마케팅 전략, 한국스포츠산업경영학회, 2009
조재기 외 2명, 한국 씨름과 일본 스모(相撲)의 비교연구, 한국스포츠리서치, 2004
전용배 외 1명, 한·일 야구의 사회`문화적 함의 비교, 한국일본근대학회, 2011
최철호, 일본 스포츠
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data분석
-선호도 조사
-이용 요인 조사
-소비자 성향 조사
-상기도 조사
04. Market analysis
-점유율 분석
-시장 상황 분석
05. Case study
-브랜드 이미지 진단
(Synetics 연상법)
-사례분석:카트라이더
06. IMC strategy
-통합적 마케팅 전략
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수도권 아파트형 공장의 수요와 공급
정부부분중심의 공급에서 민간주도형으로 변화
→ 중소건설업체외 대형건설업체 참여 확대
→ 토지소유주들의 아파트형공장 개발사업 러시
성공가능성이 높은 서울지역에 공급이 집중
경기성장
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마케팅 전략
(1) STP 분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 목표시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
(2) 4P 분석
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)
4. Creative 전략 - 광고Concept
(1) 광고목표
(2
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