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마케팅전략 분석
- ZARA의 STP 전략
① 시장 세분화 Segmentation
② 목표 시장 Targeting
③ 포지셔닝 Positioning
- ZARA의 마케팅믹스 4P전략
① 제품 Product
② 가격 Price
③ 유통 Place
촉진 Promotion
- ZARA의 기타 마케팅전략 분석
① 감각활용 마케팅전략
②
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선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 마케팅믹스 4P전략 분석
1) Product (제품전략)
2) Price(가격전략)
3) Place(유통전략)
4) Promotion(촉진전략)
7. 롯데마트 해외 경영성과분석
8. 롯데마트 미래전략제안
< 참고문헌 >
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광고
1. Cobb-Welgren et al.의 연구
2. Kirmani and Zeithaml의 연구
3. Zeithaml의 연구
4. Krishnan and Chakravarti의 연구
5. Kirmani의 연구
6. 공장환의 연구
Ⅷ. 브랜드자산(상표자산)의 측정방법
1. 측정의 목적
2. 기업의 관점에서의 측정방법론
1) 브랜드
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광고실무에 적용할 수 있는 5가지 방법론을 포함(AD-Budget Master)
광고물에 대한 평가 모델로서, 제작된 광고물이 기획 의도한대로 소비자 반응을 유발한 것인지를 검증해 보는 측정도구(AD-Effect Master)
② 마케팅 프로그램 : Pricing Model & New Product
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A/S 실시…………………………………28
2) 택배서비스 및 서비스센터 야간운영………………28
3) 팬택 서비스센터 아카데미 운영……………………29
4. 성과………………………………………………………29
5. 과제……………
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광고기획안은 기업의 광고담당자들이 실제로 고충받고 있을 것 같은 느낌을 최대한 우리의 느낌과 공유해보면서 기획하려고 노력하였다. Ⅰ 제품분석
Ⅱ 시장환경분석
Ⅲ 마케팅 목표 설정
Ⅳ 광고전략
Ⅴ 매체전략
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광고주의 광고담당자에 의해 진행되는 것으로서 광고방향을 설정하여 내부적으로 공감대를 형성시키고, 외부적으로는 광고대행사에 오리엔테이션을 하기 위한 자료이다. 셋째는 제품담당자에 의해 작성되는 것인데 종합적인 마케팅전략의
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광고론\" 김념제, 나남, 1986년
7. \"광고 캠페인 전략\" 도널드 패런티 외, 조병량, 열린책들 , 2003년
8. \"광고론\" 전영상, 삼영사, 1990년
9. \"신 광고론\" 최병룡, 박영사, 1995년
10. \"광고기획서(민영훈의)\" 민영훈, 안그라픽스, 2000년
11. \"현대 광
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SNS 현황
(3) SNS 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 페이스북 핵심역량
(1) 페이스북 시스템
(2) 페이스북 수익구조
(3) 페이스북 마케팅
5. 페이스북 방안
(1) Credits
(2) Job Market
(3) Brand
6. 향후 전망
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마케팅에서 보았던 단점들을 최대한 보완하려고 노력했다. 이 기획서의 한 가지 실행방안이라도 실제로 실행이 되어서 센스의 대학생에 대한 구매를 확산시키는데 도움이 된다면 더욱 바랄 것이 없겠다.
주
주1) 한국갤럽연구소와 인터넷 마
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