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상표 확장을 위한 고려 사항
Ⅳ. 상표 확장 전략의 개발 과정
1. 브랜드 연상 정의
2. 확장대상 후보 제품군 파악
3. 성공 가능성 평가
4. 마케팅프로그램 설계
5. 상표확장 효과 평가
Ⅴ. 상표 확장 사례
1. 아르마니
2. LVMH
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브랜드의 육성을 위해 고민하고 있는 마케팅 실무자들은 꼭 읽기를 권하고 싶은 책이다. 1. 들어가며
2. 브랜드 경영
제1장 강력한 브랜드란 무엇인가
제2장 브랜드의 구축 - 새턴 이야기
제3장 브랜드 아이덴티티 시스템
제4장 조직과
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성과
(2) 프랑스 시장점유율
(3) 'Lolita Lempicka'의 수상경력
4. 결론
1) 'Lolita Lempicka'의 성공요인
(1) 철저한 현지화 전략
(2) 니치 마켓의 집중화의 성공
2) 'Lolita Lempicka' 및 아모레 퍼시픽의 향후
5. 참고자료출처
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사례
① GM(General Motors)
1. 기업연혁과 동향
2. 실패요인
2.1 멀티브랜드 관리 전략 실패
2.2 Badge engineering
3.폭스바겐의 성공과 GM실패사례를 통한 시사점
3.1 일관성 없는 브랜드 전략은 브랜드를 몰락시킨다.
3.2 사업부간 독립된 정체성 형
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브랜드 파워를 강하게 하기위한 초석이 바로 브랜드 이미지 이다. 브랜드 이미지가 긍정적이냐 부정적이냐, 소비자에게 친숙한가 낯설은가가 큰 영향을 미치게 되는 것이다.
예를 들어 스타벅스의 성공요인 중 하나가 브랜드 이미지이다. 고
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것
제3장 기관 브랜드의 신뢰성을 확보하라
제4장 후원상품을 판매하고, 후원자를 관리하라
제5장 내가 준비되어야 가능한 것이다
제6장 브랜드가 대안이다
제2부 적용하기 전 읽어야 할 조언
제3부 브랜드 사례
참고자료
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유지
혼자 놀 수 없다 – 싸이월드와 관련된 용어 등장 서론
1.회사 연혁
2.Blog의 정의
본론
1.브랜드 분석
2.브랜드 아이덴티티
3. 인터넷 브랜드 구축을 위한 기초작업
4. 파워브랜드
결론
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2. 브랜드 회상관리
Ⅵ. 브랜드 이미지 관리
1. 브랜드 컨셉
2. 브랜드 컨셉의 단계별 관리
Ⅶ. 결론
1. 지금까지 렉서스가 성공할 수 있었던 이유
2. 성공한 렉서스가 현재 당면하고 있는 문제
3. 맺음말
첨부자료 (THE 100 TOP BRANDS)
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정의
⑵ 색채의 일반적 특성
⑶ 주요색들의 심리적 효과
⑷ 광고에서의 색채의 역할
3. 음악과 색채, 그리고 브랜드 이미지
⑴ 음악과 색채
⑵ 브랜드이미지의 구성요소
⑶ 음악과 브랜드이미지
⑷ 색채
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포지셔닝 사례를 탐색하여 그 성공의 이유를 분석할 것
III. 국내외 기업의 제품이나 서비스를 한가지 선정하여 포지셔닝맵을 작성하여 맵핑의 이유를 설명할 것(2차원으로 맵핑하고 사용할 변수는 임의로 선정하되 선정의 이유도 밝힐 것)
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