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아이덴티티 전략을 성공적으로 수행하기 위해서는 다음의 두 가지 측면을 반드시 고려하여야 한다. 첫째, 브랜드 자산의 핵심인 브랜드 아이덴티티를 최대한 일관성 있게 유지해야 한다는 점이다. 지금까지는 많은 기업들이 명확한 브랜드
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에 관한 국민적 공감대를 형성해 나가야 할 것이다.
Ⅴ. 21세기 기업의 장기적 생존전략
치열한 경쟁 속에서 자신의 존재 의의를 주요 공중에게 전달해야 하는 합목적적 집단인 기업이 아이덴티티 확립을 위한 커뮤니케이션 활동에 관심을 갖
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기업의 중국시장 진출 전략에 관한 연구 : 웅진식품(주) 사례를 중심으로, 경희대학교
○ 안혜신 외 1명(2012), 패키지 아이덴티티 전략 실행 연구 -웅진식품 패키지 아이덴티티 전략 분석을 중심으로, 한국디자인문화학회
○ 엄성민(2002), 웅진
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전략이 이루어진다면, 아디다스가 나이키의 독주를 막고 스포츠 용품시장 1위자리를 탈환할 수 있을 것이다.
참고문헌
- 박용철/스포츠 산업에서의 글로벌 기업의 브랜드 아이덴티티와 브랜드 전략에 관한 사 례 연구/성균관대 경영대학원/200
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아이덴티티 디자인 관리의 목적과 효과
17. 브랜드자산의 구축과 금융회사의 성장
18. 브랜드자산 운용(Brand Equity Management)
19. Brand Identity (브랜드의 정체성 확립)
20. Brand Leverage (브랜드의 감성적 측면 강화)
21. Brand Trustworthiness (브랜드의 정
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포지셔닝
Ⅶ. 브랜드 전략 성공 기업 사례
1. 로만손
2. 삼성전자의 Globalization
3. 나이키
4. 도니라이크
Ⅷ. 브랜드 전략 성공 인터넷 기업 사례
1. Yahoo
2. Amazon
3. eBay
4. Auction
5. Daum
6. Dell
7. VeriSign
8. e-net
9. Cisco
10. Megapass
Ⅸ. 결론
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CI 전략상 기존의 회사명인 KT&G는 유지되면서 다른 표현으로 변경해 사용하게 된 것이 Korea Tomorrow & Global이 된 이유다. 또한, 세계적으로 담배광고를 금지하고 금연구역이 늘어나는 등 부정적 영향이 많아 회사 이름에서 담배를 빼고 긍정적 이
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대해 설명하시오
2) 본인이 2번 문제에서 선택한 농산물을 판매하는 마케팅 담당자라고 가정하여, ① 타깃 고객(표적시장)을 선정하고, ② 타깃 고객이 중요하게 여기는 특성과 ③ 이를 고려한 포지셔닝 전략을 제시하시오.
4. 참고문헌
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대해 설명하시오
2) 본인이 2번 문제에서 선택한 농산물을 판매하는 마케팅 담당자라고 가정하여, ① 타깃 고객(표적시장)을 선정하고, ② 타깃 고객이 중요하게 여기는 특성과 ③ 이를 고려한 포지셔닝 전략을 제시하시오.
4. 참고문헌
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identity)
1) PI의 정의
2) PI의 기능과 구성요소
Ⅲ. 금속장식의 PI사례연구
1. 브랜드별 PI사례
1) 패션하우스브랜드
2) 디자이너 브랜드
3) 국내 브랜드
IV. 사례 분석
Ⅴ.결과
참고문헌
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