|
CI: 기업 아이덴티티
3.브랜드의 커뮤니케이션
4.포장의 커뮤니케이션
5.체험마케팅
6.영화삽입마케팅(PPL)
7.스포츠마케팅
제6장 광고 전략 및 캠페인 관리
1. 광고전략은 무엇인가?
2. 광고캠페인 관리
3. 크리에이티브 기반(플랫폼)이 존
|
|
|
CI 의미 요약
○ \'고객과 함께 아름다운 미래로 비상하는 아름다운 기업\'이 되고자 하는 의지를 형상화
○ \'금호\'와 \'아시아나\'의 만남과 통합을 상징
2. 심벌(Symbol)
○ 기존에 그룹이 가지고 있었던 강점과 미래를 개척하고자 하는 새로
|
|
|
아이덴티티1
WEEK 8 시각디자인과 아이덴티티 2
WEEK 9 문화를 선도하는 제품디자인 2
WEEK 10 공간 속의 문화 가구디자인
WEEK 11 문화를 담은 패션디자인 1
week 12 문화를 담은 패션디자인 2
week 13 문화가 깃든 세계 도시디자인
week 14 미래지향적
|
|
|
기업 아이덴티티 -------------------- 8~9
3-1. 비전과 목표
3-2. 기업전략
3-3. 기업 아이덴티티(CI)
4. 기업 외부환경 - 거시환경 -------------------- 10~12
4-1. 위협요인
4-2. 기회적요인
5. 기업 내부환경 - 미시환경 --------------------
|
|
|
전략 / BCG매트릭스
Ⅳ. 해외 진출 사례 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․
|
|
|
기업의 수상 사례도 점차 증가하는 추세
디자인경영의 질적 고도화가 필요한 시점
□ 디자인의 중요성에 대한 인식은 상당히 개선되었으나, 디자인의 본질에 대한 인식이나 전략적 활용은 아직 미흡
- 지난해 헬싱키 대학의 발표에 따르면 한
|
|
|
기업내부환경 분석
3-1 VRIO 분석
3-2 롯데월드 SWOT 분석
4. 롯데월드 기업외부환경 분석
4-1 테마파크의 제품주기에 의한 분석
4-2 마이클 포터의 5 Force model 분석
4-3 경쟁사 분석 (에버랜드)
- 에버랜드 소개
- 에버랜드 마케팅전략
5. 롯데
|
|
|
CI
한 기업이 가지고 있는 그 기업만의 독특한 개성/정체성, 이름, 로고, 심벌 조직문화 포함
마케팅과 광고의 중요한 기반으로 IMC차원에서 CI와 광고간의 일치성과 보완성이 필요함
Ex) 혁신적인 기업의 광고는 혁신적으로
CI가 강한 기업은 광
|
|
|
기업 아이덴티티(CI)와 이미지 형성에도 디자인을 적용하기 시작
1980
‘토털 디자인’ 개념으로 발전
1990
‘디자인 경영’이란 개념으로 다시 확대 발전되고 기업마다 디자인 부문을 전문적인 경영과 전략의 영역으로 받아들이기 시작
|
|
|
매주 교수님께서 내주시는 과제물은 단순한 조사가 아니란 말이다. 늘 내 가슴을 따듯하게 하고, 큰 꿈을 꾸게 하기 때문이다. Ⅰ. 구자경 회장은?
Ⅱ. 구자경 회장의 경영 철학 4가지
Ⅲ. 구자경 회장의 경영 전략 및 자질
Ⅳ. 나의 생각
|
|
메뉴펼치기
