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, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 촉진의 의의
II. 효과적인 촉진전략
III. 촉진수단의 선택
1. 광고
2. 판매촉진
3. PR/홍보
4. 인적판매
5. 직접마케팅
* 참고문헌
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24. Key Word
25. 부라보콘 Creative
26. Creative 대안
27. 최적의 Creative를 위해
28. IMC에 의한 당선굳히기
29. IMC에 의한 전략 심화
30. 세일즈 프로모션 전략 Guideline
31. 인터넷 전략 Guideline
32. PR/홍보 전략 Guideline
33. 장기집권을 위한 제언
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홍보하기 위해 광고·홍보 부서에 충분한 예산과 세밀한 계획이 필요하 다.
제9장 호텔마케팅정책
마케팅 정책은 상품분석, 시장분석, 경쟁분석을 통해서 얻은 결론 부분이다.
1. 품위의 수준 - 이미지
: 신라 호텔은 특1급의 독립호텔로 한국
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인터넷(특히, 싸이월드 타운)을 통한 대대적인 홍보를 실시하였다. 이에 더하여 하이카카오 제품이라는 새로운 제품 출시가 소비자에게 크게 어필하면서 각 신문에서 드림카카오를 비롯한 각종 하이카카오 제품에 관련된 기사가 쏟아지면서
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하며, 목표한 능력개발 수행과정을 기록해 갈 것이다. 나의 직업계획을 다시 더 멋지게 세워볼 것이다. 1. 나에 대한 분석
2. 직업과 관련된 나에 대한 분석
3. 유망 직업에 대한 조사
4. 고려해볼 직업
5. 직업 계획 보고서를 마치며...
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PR은 그러한 정치적 한계를 의식하면서 조심스럽게 행하여져야 한다.
2) 효과적 PR의 방안
앞에서 설명한 PR의 한계를 극복하고 효과적인 PR을 하기 위해서는 다음과 같은 과정을 거쳐야 한다.
(1) 체계적 사전분석의 실시
효율적 PR을 위해서는
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1. PR은 보도자료 작성이다
보도자료 작성과 배포업무는 공중관리에 필요한 기술적 측면이 강조된 PR의 일부분
2. PR은 선전(Propaganda)이다
선전은 설득자에게만 유리한 반면 PR은 설득자/피설득자 양자에 혜택
3. PR은 간접광고(Advertisement)이다
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10. 인터넷광고 집행 프로세스 1. 텍스트(text) 광고
2. 브랜디드 컨텐츠(Branded contents)
3. 웹 싸이트(Website)
4. 이메일광고
5. 인터넷 프로모션
6. 인터넷 커뮤니티
7. 인터넷 바이럴(바이러스 마케팅)
8. 인터넷 제휴
9. 인터넷PR
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▣ 정부는 4대강 정책PR 과정에서 4대강으로 인해 얻는 이점만을 내세우며 이목끌기식 홍보방법을 사용하였고, 향후 초래할 부작용에 대해서는 전혀 언급하지 않았다.
▣ 많은 반대 여론에도 불구하고 정부는 4대강 정비사업을 밀어붙였고
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홍보에서 마케팅 PR 활용에 관한 연구. 대한경영정보학회, 경영과정보연구 제21권.
최점수(2001). 企業廣告의 記號學的 分析. 동아대학교 언론홍보대학원 석사학위논문. 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히
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