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PR 업무나 프로젝트는 고객사의 위탁을 받아 PR회사가 대행하는 경우가 약 70%를 차지하므로 절차상 합의하는데 시간이 많이 소요되는 것이 보통이다. PR업무 수행에 있어 고객사와의 협상과 합의의 과정을 거치게 되므로 시간이 많이 소요되고
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홍보효과의 극대화
4) 유연한 상황 대처
5) 위기를 기회로 바꾼 전략들
III-2 KTF 의 문제점
IV. 사건을 통해 얻은 교훈 및 PR원칙
IV-1 MPR의 세가지 기본 전략을 충분히 활용
1) SKT
① 미는 전략(Push)
② 끄는 전략(Pull)
③ 넘
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홍보 활동)
PATHOS, 정서 내지 이미지의 중요성
4) 트랜드 전략의 시초
인터넷 비즈니스가 시작된 초기, 사람들은 기업의 웹 게시판, Q&A, 고객의 소리 등의 활성화 정도만 보고도 기업의 현황을 일부 알 수 있었고, 고객은 기업을 칭찬하거나 불
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홍보 전략과 전술을 개발하여야 한다. 1. 지방자치단체와 PR
2. 지방자치단체 PR활동 초기
3. 현재 지방자치단체 PR활동
(1) 지역 이벤트
(2) 주민 참여 통로 마련
(3) 홍보물 활용
(4) 매체 활용
(5) 인터넷 홈페이지 활용
4. 지방자치단
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- Positioning Map Ⅰ.Company Introduction
- History
- Mission Statement
- Company Analysis
Ⅱ. Situation Analysis
- SWOT
- STP Strategy
- 4P MIX
Ⅲ. PR Process
- Objective
- Target Audiences
- Media Planning
Ⅳ. Conclusion
- Expected Effect
- Positioning Map
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크리에이티브와 광고/PR
1 광고/PR 크리에이티브
- 크리에이티브의 정의
- 크리에이티브의 역할과 발상
- 크리에이티브 전략
2 크리에이티브 관련 직업
- 크리에이터
- CD(Creative-Director)
- 카피라이터
- AD(Art-Director)
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PR에 눈을 돌려 보는 것도 마케팅 혁신의 한 방법이라고 생각한다.
참고자료
(<광고의 기능에 대한 일반 공중과 광고인, 광고주 인식>) 1. PR이 광고보다 좋은 이유?
2. 광고보다 PR이 좋은 5가지 이유
3. 전반적으로 인터넷 광고에 대한
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PR사례들 중엔 유명한 익히 알고 있는 PR계에서 성공했다고 알려진 것도 있었고 전혀 알지 못한 새로운 것도 배우게 되었다.
저자는 오늘날 모든 분야가 PR과 관련있음을 거듭 강조하며 앞으로 인터넷과 접목하여 얻어질 가능성에도 언급했다.
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글로벌 광고전략의 유형
11.2 글로벌 인적 판매
(1) 판매원의 오리엔테이션 및 훈련
(2) 판매원관리
11.3 글로벌 판매촉진
(1) 판매촉진의 수단
(2) 판매촉진관리
11.4 글로벌 PR
(1) 글로벌 PR의 의의와 개념
(2) 글로벌 PR 활동
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PR이 변화하고 있다는 것을 느끼긴 했지만 이에 대해서 글로 읽거나 생각해보지 못했었다. 하지만 이 책을 읽음으로 PR의 변화에 대해서 스스로 개념을 정리할 수 있는 기회가 된 것 같다.
참고문헌
김일철 저, 복잡계PR, 커뮤니케이션북스 2014&n
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