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결국 폐업
브랜드가 가지는 제품 일관성에 대해 고려하지 못함 1. 한국 피혁산업의 현황
2. 중소 기업의 공동브랜드전략
3. 가파치의 회사소개
4. 공동상표 개발 및 운영
5. 가파치의 해외진출
6. 1998년 이후의 (주)가파치
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브랜드 자체로서의 기본적인 자산으로 거점 확보 - 최고를 향한 장인정신 가파치
- 성사장의 경영철학
- CAPACCI 브랜드 만들기
- 고급브랜드를 향한 기호의 집념
- 국내 경쟁전략 및 국제화 구상
- 공동 브랜드 전략의 도입
- 기
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브랜드 사용이 유리하기 때문이다. 판매 분량에 대한 확신이 없고 공동브랜드 사업 참여에 필요한 투자 리스크에 대한 우려가 있을 때는, 타사브랜드 사용으로 시장테스트(market test) 후에 공동브랜드 사업에 참여하는 것도 효율적인 전략으로
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가파치(CAPACCI)
(1) 최고를 향한 장인정신 가파치
(2) 성사장의 경영철학
(3) CAPACCI 브랜드 만들기
(4) 고급브랜드를 향한 기호의 전념
(5) 국내 경쟁전략 및 국제화 구상
(6) 공동 브랜드 전략의 도
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전략
3. 한류열풍
4. 이미지마케팅
5. 현재와 향후
Ⅳ. 가파치의 중국진출 사례
1. 최고를 향한 장인정신 가파치
2. 성사장의 경영철학
3. CAPACCI 브랜드 만들기
4. 고급브랜드를 향한 기호의 집념
5. 국내 경쟁전략 및 국제화 구상
6. 공동
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전략도 세웠다. 또한 Capacci상표는 귀족 또는 가보로와 같이 다수의 중소기업이 제휴를 통해 상표를 신규로 공동개발하여 공동으로 판매를 개척하는 형태가 아니라, 이미 대외인지도를 어느 정도 확보한 기존의 (주)기호상사의 가파치 브랜드
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공동브랜드사용 전략으로 계속적인 성장을 거듭한 (주)기호상사는 가파치 브랜드의 인지도가 높아짐에 따라 브랜드 가치의 이용을 극대화하기 위해 1996년 10월 기업의 이름을 (주)가파치로 바꾸는 CI작업을 단행했다. 이렇게 본격적인 공동브
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직물류 섬유제품 등), 부산 이
지벨(평화자유 국제 부산진 시장 등), 진주 실키안(견직업계), 남북한 한마음(담배) * 국내의 공동브랜드 전략
* 국내 공동브랜드 운영사례(형태)
(1) '가파치'
(2) '귀족'
(3) '낫소'
(4) '각시번'
(5)'가보로'
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기업 마케팅
사회적 기업 마케팅 심층분석보고서
제 1장 사회적 기업의 개념과 이해
제 2장 마케팅 이론 소개와 사회적 기업의 적용 사례
2-1. 블루오션전략
2-2. 감성마케팅전략
2-3. 공동브랜드전략
제 3장 결론
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공동브랜드명을 이용하는 전략
(b) 개별/공동브랜드전략
: 소비자에게 이미 친숙한 기업명을 개별브랜드명과 결합시키는 전략 1. 브랜드의 개념과 구성요소
2. 브랜드 종류 - 브랜드계층구조(brand hierarchy)
3. 브랜드 의사결정
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