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가격을 서로 다르게 적용하는 전략을 말한다. 이런 차별화 전략에는 할인가격전략, 세분화 가격전략, 촉진 가격전략, 지리적 가격전략 등이 있다.
할인가격전략(discount pricing strategy)은 정찰가격에 대해 할인 및 공제 비율이나 금액을 미리 정
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가격전략(Global Pricing Strategy)
다양한 제품을 수많은 해외시장에 진출시키고 있는 경우 채택할 수 있는 가격정책이다. 즉 생산비용에 의거하여 제품별로 표준 가격(benchmark price)을 설정해 놓고 각 현지 시장의 경쟁구조, 인플레이션, 환율변동,
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1.EDLP 가격전략
“Everyday Low Price”즉 항상 저렴한 가격으로 판매한다는 매일저가 전략
정상적인 비세일 가격과 경쟁자의 세일가격의 중간선 에서 변화하지않고 가격을 유지 하는 것
“Everyday Stable Price” 로 특별한 가격 변동이 없다는 것을
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odd number pricing strategy)을 들 수 있다. 할인가격전략이란 구매자에게 제공하는 보상행위로서 현금할인(cash discounts), 수량할인(quantity discounts), 기능합인(functional discounts)과 계절적 할인(seasonal discounts) 등이 있다. 현금할인은 어음과 외상구매대신
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전략이라고 한다.
2) 시장침투 가격전략(market-penetration pricing)
신제품의 가격을 낮게 책정하여 많은 수의 구매자를 빨리 확보하고 시장점유율을 확대하려는 전략을 시장침투 가격전략이라고 한다.
이 전략은 낮은 가격을 경쟁력으로 시장지위
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너무 싼 가격이었다. 그러나 3만 5천불이라는 이 도입가격을 시장진입 후의 렉서스에 대한 수요를 늘리는 마케팅
도구로 본다면 굉장히 뛰어난 전략이라고 생각한다. 한국 프라이스 클럽
도요타 렉서스
한-미 반덤핑 제소
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전략
1. 마케팅믹스전략
1) 환경제품전략(Green Product)
2) 그린 커뮤니케이션 전략-Promotion
3) 그린유통전략(Green Place)
4) 그린가격전략(Green Price)
2. 메가마케팅전략(MegaMarketing) 전략
1) 교섭력 개발전략
2) 공공관계 개선전략
Ⅴ
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가격조정
매력적인 사업이 도기 위해 비수기 때의 가격할인방법을 이해하기 위하여
특별 판매촉진가격을 제공하기 위하여
제 5절 신제품의 가격결정전략
1. 상층흡수가격(market skimming pricing)
정의 : 제품을 구매하려는 잠재고객을 방해하지
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가격차별(first-degree price discrimination)
2) 2급 가격차별(second-degree price discrimination)
3) 3급 가격차별(third-degree price discrimination)
Ⅳ. 경영차별화
Ⅴ. 심의차별화
Ⅵ. 국제광고차별화
1. 국제광고의 표준화와 차별화전략의 중요성
2. 표준화와
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가격정책으로 잠재적 경쟁자들의 진입을 저지할 수 있는 경우 효과적
2) 이윤중심적 가격목표(profit-based objectives)
- 이윤극대화를 추구 기업은 최고의 이윤을 낼 수 있는 가격전략을 선택
적정이윤목표 기업은 장기간의 안정적 이익을 확
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