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가상공동체에 관한 연구
제 1 절 가상공동체에 관한 연구
1. 공동체 형성에 관한 이론적 고찰
2. 소비자 공동체의 개념 도입
3. 가상공동체의 형성과정
제 2 절 가상공동체의 대두가 마케팅 시스템에 미치는 영향
1. 가상 마케팅시스
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가상 마케팅 시스템에서의 소비자행동의 재음미
제 2 절 가상환경에서의 연결 마케팅 전략에 관한 연구
1. 기존 연구 흐름의 검토
2. 일대일 상호작용적 패러다임의 확장
1) 대고객 파트너쉽
2) 가상공동체로서의 가상 마케팅 시스템
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소비자로서 규정당하는 경향이 심화됨에 따라 공공재로서 정보를 생산하는 가상공동체의 특성을 잠식해갈 수 있다. 이러한 도전에 직면하여 최근에는 단순한 서비스 개선요구를 넘어서서 가속화되는 정보의 상품화를 견제할 수 있는 이용자
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소비자로서 규정당하는 경향이 심화됨에 따라 공공재로서 정보를 생산하는 가상공동체의 특성을 잠식해갈 수 있다. 이러한 도전에 직면하여 최근에는 단순한 서비스 개선요구를 넘어서서 가속화되는 정보의 상품화를 견제할 수 있는 이용자
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가상공동체의 활용과 인터넷 구전
Ⅰ. 인터넷 가상공동체
1. 인터넷 비즈니스에서 가상공동체
2. 비즈니스 가상공동체의 효용
3. 가상공동체에서의 수익추구 유형
1) 광고유치
2) 물품판매
3) 가입유료화
4) 고객 데이터베이스를 이용한
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소비자 행동론 / 글로벌 / 2003.
◇ 박종원 著 / 온라인 시대의 소비자 행동 / 法文社 / 2002.
◇ 박정현,이기춘 / 가상공동체에서의 소비자 정보활동과 소비자만족 연구.
◇ 이동후 / 기술중심적 미디어론에 대한 연구: 맥루한, 옹, 포스트만을 중심
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가상공동체에서의 소비자 정보활동과 소비자만족 연구,
성영신,임성호,브랜드 커뮤니티 활동 왜 하는가,광고학연구 제13권 5호,2002.
송창석,신종칠,인터넷상의 상호작용성 제고방안에 관한 연구,
김장용, 커뮤니티로 승부하는 브랜드 전략,
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Consumer Research, 2001.
[12] www.luxamo.net
[13] www.sm5club.com
[14] www.sorento.net
[15] www.rezzo.net
[16] cafe.daum.net/adidas2003
[17] id10100.samsung.com/id10100
[18] www.100sejumak.com
[19] cyworld.nate.com/viyott
[20] club.namyangi.com/club
[21] cyworld.nate.com/givenchy
[22] cyworld.nate.c
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소비자에 이르는 가치사슬에서 전통적인 중간매개자가 생략되는 탈매개화와 시장의 전자화에 따른 네트워크기반의 새로운 중간매개자가 개입되는 현상이 발생된다. 이러한 가치사슬상의 구조 변화와 함께 전자상점, 가상공동체, 전자 경매,
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소비자에 대한 서비스 질을 높일 뿐만 아니라 비용도 절감하고 있다. 국내에서도 인터넷 쇼핑몰 사이에 상품주문 및 배송처리를 전자적으로 연계처리 할 수 있는 공용 정보인프라를 구축해야 한다.
(8) 가상공동체 형성에 주력
가상공동체의
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