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1.SWOT Analysis
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1. 리더쉽에 기반한 도전정신으로 각 시장에 적절한 전략 추구
2. 일본회사와의 제휴를 통한 일본 시장 진입 사전 브랜드 이미지 강화 3. 가격우위와 품질우위를 통한 하이얼의 핵심 역량 표출
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1. 해외 고급인력 수입과 WTO
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고 자료>
인터넷:
http://family.swu.ac.kr/%7Eswsi/down/%B9%DA%C1%A4%BC%F7.pdf
http://search.naver.com/search.naver?where=nexearch&query
논문 및 도서:
김훈순 텔레비전과 현대 비평(나남신서)
고석주 (1985), 광고의 성차별주의에 대한 소비자 의식 연구,
고재정 (1997),
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가전제품 광고 분석
(앱슨 프로젝터& 테팔 프리무브 무선다리미)
Segmentation
< 그림 >
Advertisement 1.
EPSON Projector
Target of EPSON Projector
고가의 제품
자기개발을 위한 사치형 제품
3, 40대 직장인 남성
직장이나 단체
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고와 기업PR
2. 광고의 정의
3. 기업이미지 광고의 변천과정
1) 1970년대 -기업이미지 창조의 시기
2) 1980년대 -‘Strong Company’이미지 구축기
3) 1990년대 초 -‘Exellent Company’를 향하여
4. 기업PR 방법의 다양화
5. 기업이미지 개념과 효과
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고품격ㆍ고가격전략은 그대로 유지한다. 현재 국내시장에서의 하우젠세탁기는 LG의 트롬세탁기과 함께 경쟁적우위에 섰다고 말할 수 있다. 규모가 작은 국내시장에서의 마케팅 보다는 넓은 해외시장을 타겟으로 하여 마케팅을 전개하여야
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고품격ㆍ고가격전략은 그대로 유지한다. 현재 국내시장에서의 하우젠세탁기는 LG의 트롬세탁기과 함께 경쟁적우위에 섰다고 말할 수 있다. 규모가 작은 국내시장에서의 마케팅 보다는 넓은 해외시장을 타겟으로 하여 마케팅을 전개하여야
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광고 주력'이라는 측면에서 세진컴퓨터랜드와 공통점을 가지고 있어 세진컴퓨터랜드의 전례를 따를 수도 있다는 비판적인 시각을 무시하지 못하고 있다.
하지만 일부에서는 컴퓨터 시장에 비해 가전제품 시장은 시장규모 자체가 커서 기회
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고 있다. 한국 신용평가에서는 AA-, 한국 기업평가에서는 A1등급을 받아 신용이나 적기상환 능력에 대해서 인정받고 있으며, 2004년 제6차 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)조사 결과 발표에서도 가전제품 중 드럼세탁기‘트롬’이 타회사를 제치고
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고객들이 동네 대리점에서 보면 보면서 화질을 비교할 수 있도록 하기 위해서다. DB마케팅 LG전자는 데이터베이스(DB)마케팅을 도입하여 가전제품 판매신장에 큰 효과를 보고 있다 고객 정보를 바탕으로 구매가능성이 큰 고객에게 카달로그를
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제품에 대한 전문지식전달
인터넷 동호회 개설 – 사용정보전달
오프라인 매장 활성화 – 비스트로디
검색광고의 강화 (오버추어)
3. 구매 전 대안평가
냉장고의 속성 강조 - 딤채 (발효과학)
냉장고의 디자인 강조 – 하우젠 (고
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