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고 연구개발투자가많이 소요되는 사업으로써 규모의 경제와 경험효과가 크므로 진입장벽이 높다.
—대체제의 위협-새로운 기술 개발로 인하여 신제품이 출시되면 구모델의 가격은 낮아진다 1. 개요
2. 광고 상황분석
1) 시장환경 분
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세탁기)
2) 사용자 계층 - EQUUS(현대 자동차)
3)사용상황 - Marche(아모제, 패밀리 레스토랑)
4) 이미지 - 하우젠(삼성전자, 통합가전제품)
5)경쟁제품에 의한 포지셔닝- EMPAS (지식발전소, 검색엔진)
6) 재포지셔닝- HP(HP, IT기업)
#2. 광고
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고객이 신뢰감을 가질 수 있도록 한다.
- 판매원의 보상
일정액의 고정급에 분기별 “판매보고서제“를 도입하여 실적에 따른 일부 성과급제를 도입하여 적극적인 판매유도 활동을 펼치도록 동기부여 한다.
6. 최종 결론
기존의 광고는 제품
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광고 속에서 가사일(적어도 새로운 가전제품 광고시)은 남편들에 의해 분담되고 있다. 확실히 가전기기의 발달은 과거에 비해 주부의 가사노동 방식을 바꾸어 놓았다. 냉장고와 세탁기와 같은 가사보조기구와 개량화된 주방의 구조는 주부의
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광고의 기획 단계에서는 하우젠이 기존 단품 브랜드와는 차별화되는 통합 브랜드라는 점과 과거 기능 위주의 가전제품과는 확연히 단절된 인테리어 개념이 도입된 고품격 인테리어 생활가전이라는 단절의 이미지를 어떻게 효과적으로 구축
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고가 마케팅
Ⅲ. 기업의 현지화 전략
1. 서비스 전략 집중화
2. 지속적인 개선, 다양화 추구와 고객 니즈 맞춤 전략
3. 스타광고의 효과
4. 스포츠마케팅
5. 감성마케팅
6. 이벤트를 통한 광고효과
Ⅳ. 세계화 및 현지화 전략
결론
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고문헌
김염제(1993), 효과적인 아이디어 발상법, 한국방송광고공사
김연숙(2010), 아이디어산출형 탐구실험 과정에 나타난 창의적 아이디어의 생성과정 이해, 한국교원대학교
김원우(2010), 다시 보는 창의성의 기본기, KT경제경영연구소
김순창(
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가전제품판매신장에 큰 효과를 보고 있어 눈길을 모으고 있다. 고객정보를 대리점 전산관리프로그램에 입력한 뒤 상품의 교체주기에 이른 고객에게만 집중적으로 광고물을 보내는 것. 예컨대 세탁기 신제품이 나오면 세탁기를 구입한지 7년
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고, 회사 역시 이익을 볼 수 있다는 생각때문이었다. 하지만 각각의 제품은 다른 인지도와 다른 판매율을 보이고 있어 원래 의도하였던 통합 (세트&인테리어 기능)판매가 잘 이루어지지 않는 문제점이 나타나고 있다.
이것은 광고에서 제품의
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고, 세탁기 등 백색 가전 부문을 중심으로 1만 6천 명을 감축한데 이어, 2년째 대규모 인원 감축을 단행해 경영에 빨간 불이 들어왔다는 지적을 받았다. 업계에서는 하이얼의 추가 인원 감축이 중국 정부의 가전제품 보조금 지원 정책의 종료와
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