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전략
Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략
1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에 대한 지식 파악
1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악
2) 기업의 입장에서 바람직한 브랜드의 포지셔닝 정의
2. 가능한 확장대상 후보제품군
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시장세분화 과정(market segmentation process)
2. 표적 마케팅 과정(target marketing process)
3. 광고와 제품요소
4. 광고와 가격요소
5. 광고와 유통요소
6. 광고와 커뮤니케이션요소
7. 마케팅 믹스의 조망
8. 리뷰와 논의를 위한 문제들
9. 참고자료
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전략을 예시와 함께 설명하시오.
1) 구매 의사결정과정의 기본 개념을 설명하시오.
2) 식품 구매 의사결정과정별 마케팅 전략을 예시와 함께 설명하시오.
2. 식품의 마케팅 믹스(제품, 가격, 유통, 촉진)에 대해 설명하시오.
1) 제품의 개념과 제
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미치는영향에 관한 연구\'
- 최구현 (2009) , <브랜드 마케팅전략>. 서울: 무역경영사
-『브랜드 전략과 마케팅』,『 성남 주얼리 디자인 심포지움』
- 이재진, “주얼리 브랜드 런칭을 위한 커무니케이션 전략에 관한 연구”, 국민대
석사
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전략 분석
(1) Product(제품)
(2) Price(가격)
(3) Place(유통)
(4) Promotion(프로모션)
7. 맥도날드 마케팅전략 평가 및 발전방향 제안
(1) 웰빙 트렌드로 인한 매출감소 극복
(2) 한국에서만 왜 2위인가?
(3) 맥도날드의 부정적인 영향
(4) 맥도날드의
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소비자 인식
1) 캐릭터의 소재와 표현방법
2) 캐릭터 디자인 평가기준
2. 스포츠 브랜드와 관련된 구매행동
1) 브랜드 선호도와 구매행동
2) 브랜드 선택기준과 캐릭터 선호도
3) 인구통계적 변인에 따른 브랜드 선택기준
Ⅴ. 결론 및 제언
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- 삼성의 목표인 고품질 이미지와도 부합됨
- TV에서도 고가품전략의 성공은 다른삼성의 모든 제품이미지에 영향을 끼칠 것임 ■ 중국시장 분석
■ 순수익 측면
■ 판매시장의 다각화 및 변화측면
■ 삼성 그룹의 이미지 측면
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제품관리와 이미지
관리를 간략화 한다.
2)시대적 조류에 적응하는 단기 전략
포장구성을 경제적으로 조금 달리하여 그차익을 소
비자에게 돌려주는 전략이 필요하다. 즉,멀티포장을
통하여 소재도 낮추고 인쇄도수도 절감하여 소비자
에게
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전략
에코상품 경쟁력 확보 전략을 가치사슬 단계별로 수립
① 기획: 친환경적인 특성이 소비자에게 실질적인 이득(성능, 편의성,유지비 절약 등)을 제공하도록 상품을 기획
② 생산: 원료, 공정, 운송 전반에 걸쳐 자원과 비용을 절
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Marketing), 2009
http://www.riss.kr/link?id=A82469857
이문규, 서비스 중심의 마케팅 철학에 관하여, 마케팅(Marketing), 1997
http://www.riss.kr/link?id=A82469065
김병도, CRM 관련 마케팅 투자가 기업가치에 미치는 영향에 관한 연구, 한국경영학회, 2004
http://www.riss.kr/li
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