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자산에 미치는 영향에 관한 연구, 한양대학교, 2011 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티 전략
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직의 연상(Organization)
4. 문화·가치의 연상(Value)
5. 상징의 연상(Symbol)
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산업 환경변화와 옥외매체 브랜드 자산 구축을 위한 탐색적 연구, 한국옥외광고학회
ⅵ. Jun Chaenam 외 2명(2008), 브랜드자산 구축에 미치는 통합 마케팅 커뮤니케이션 비교 우위의 영향, 한국전략마케팅학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산구축(브
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측정
1) 행동주의적 접근
① 동일상표애호도
② 불안정애호도(전환상표애호도)
③ 양분된 상표애호도
④ 비 상표애호도
2) 상표애호도의 영향요인
① 소비가치
□ 상표자산
(
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상표성격들은 내 자신의 성격과도 부합하는 것이었다.
「참고 문헌」
1. 이상민, 광고 호감도가 브랜드 아이덴티티 형성에 미치는 효과(2002).
2. 정용수, 브랜드 페르소나(2003), LG경제연구원.
3. 휴넷 사이버경영연구소, 브랜드전략 실행 5단계(
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상표등록 가능성의 여부
6. 경쟁사 브랜드의 분석
Ⅳ. 브랜드네이밍(브랜드네임)의 법률
1. 상표등록의 요건
1) 상표법상의 상표여야한다
2) 식별력(distinctivenenss)이 있어야한다
3) 상표법상의 불등록 사유에 해당되지 않
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측정해서 소비자 중심의 브랜드 자산을 평가한다. 이 접근법은 하나의 집단 내의 소비자들이 특정 브랜드에 대한 마케팅 프로그램의 한 요소에 대해서 반응하고, 다른 집단의 소비자들은 가짜로 만들어진 브랜드나 상표가 없는 제품에 대한
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자산의 측정방법
1. 기업관점에서의 브랜드 자산 측정
2. 고객관점에서의 브랜드 자산 측정
Ⅸ. 브랜드자산의 미래
1. 개별 브랜드의 증대
2. 판매촉진과 브랜드 자산
3. 유통업체 상표의 증가
Ⅹ. 브랜드 전략 사례
?. 브랜드 전략
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상표자산(브랜드자산)의 개념
Ⅲ. 상표자산(브랜드자산)의 특성
Ⅳ. 상표자산(브랜드자산)의 형성과정
Ⅴ. 상표자산(브랜드자산)의 구성요소
Ⅵ. 상표자산(브랜드자산)의 사례
Ⅶ. 상표자산(브랜드자산)의 측정방법
1. 재무회계적
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자산에 미치는 영향, 광고연구 제44호
이혁수(1996), 상표자산의 평가에 관한 연구, 서울대학교 대학원 석사학위 논문 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산의 정의
Ⅲ. 브랜드자산의 특징
1. 소비자의 인식에 근거한 개념
2. 다차원적 속성
3. 장기
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자산 형성에 있어서 브랜드 인지도의 중요성>
<브랜드인지도를 증대시키는 방법>
4-2. 브랜드 이미지, 연상관리
<브랜드이미지와 연상의 개념>
<바람직한 브랜드연상이 갖추어야 할 특성>
<브랜드연상의 유형>
5. 강력한 상표의 활용방안 -
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