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문화사.
김신창(2011). 서비스 회복 및 품질이 관계의 질, 만족도와 충성도에 미치는 영향, 제주대학교 대학원 석사학위 논문.
조아라, 이윤정. (2015). 소비자 가치 및 과시적 소비성향이 공익마케팅패션제품에 대한 태도 및 구매의도에 미치는
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마케팅 전략이다. 던킨 도너츠는 저렴한 가격에 고품격 서비스를 받으며 도넛과 커피를 즐길 수 있게 하는 고 품격 이미지 마케팅을 소비자에게 인식시켰다. 그리고 뛰어난 제품력과 서비스 정신도 도넛 이라는 생소한 식 문화에 소비자들을
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마케팅 활동을 진행하는 것이 더욱 효과적일 수 있다고 생각한다.
참고문헌
라선아(2015), 소비자행복의 유형화 및 개념적 체계: 내러티브 분석을 중심으로, 소비문화연구, 18(3), 113~146 최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개
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문화를 팔아라. - 박정현, LG경제 연구원, 2004
스포츠를 통한 마케팅 사례연구 - 강성호, 경희대 체육대학원 석사논문, 2004
스포츠브랜드 아이덴티티에 따른 브랜드 자산 비교 연구 - 정가람, 경희대 체육대학원 석사 논문, 2004
스포츠 경영 - 김
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문화 패션 브랜드의 유통’이라는 닉네임을 얻을 수 있을 것이다.
*참고 문헌
-대한민국 일등상품 마케팅전략/ 위즈덤하우스 / 조서환, 추성엽 지음
-대학생과 실무자를 위한 마케팅/ 대경 / 김범종 외 2명 지음
-MARKETING MANAGEMENT/ 석정 / Philip
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기업소개
2. 주류산업 특성분석
3. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 하이트진로 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 하이트진로 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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감성적 배려가 없다면 무의미하기 때문에 ‘현대카드 the Purple이 진정한 VIP카드’라는 가치를 창조(5) 비차별화 마케팅
대량 마케팅과 일맥상통하는 비 차별화 마케팅은 구매자 욕구의 차이보다는 공통적인 것에 소구점을 맞춰 동일한 마케팅
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마케팅] 공짜라면 양잿물도 마신다
[성 마케팅] "하고 싶니?" "그럼 하자"-성에 대한 발상의 전환
[헝그리 마케팅] 치밀한 마케팅 이론보다 앞서는 것-가슴으로 하는 마케팅의 진수
[서비스 마케팅] 택시가 될 것인가? 버스가 될 것인가?
[문화
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마케팅으로 성장률이 점차 높 아지고 있음.
3) Opportunity
① 여성의 경제활동 증가로 인해 커피의 소비가 증가
② 커피가 하나의 문화로 정착
4) Threat
① 커피가 건강에 좋지 않다는 인식
② 건강음료의 선전
③ 원두커피의 수요 증가
④ 국제 원
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마케팅 전략
- 스토리 텔링 기법
- 문장완성법
3. 박카스의 위기와 극복 사례
- 알약에서 드링크 음료로
- 정부의 통제
-경쟁사의 출현, 그리고 약국으로..
4. 박카스와 감성 마케
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