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위한 PB브랜드의 브랜드요소에 대한 고찰, 한국브랜드디자인학회
ⅴ. 조재현(2011), 광고산업 환경변화와 옥외매체 브랜드 자산 구축을 위한 탐색적 연구, 한국옥외광고학회
ⅵ. Jun Chaenam 외 2명(2008), 브랜드자산 구축에 미치는 통합 마케팅 커
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브랜드자산 진단모델 및 국내 브랜드의 실증분석. 춘계학술발표대회(한국마케팅학회). 2001.
- Aaker, David A. Managing Brand Equity. New York: The Free Press, 1991. 마케팅커뮤니케이션연구회 역. 브랜드자산의 전략적관리 서울: 나남출판. 1992. Ⅰ. 개요
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효과는 없어질 것이다.
참고문헌
최원주 (2002) / 브랜드 이미지의 유형화를 위한 브랜드 개성의 Q방법론적 접근 / 광고연구.
한국능률협회 (2001) / 한국산업의 브렌드 파워(K-BPI).
마케팅커뮤니케이션 연구회 (1992) / 브랜드 자산의 전략적 관리 /
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적으로 브랜드가 성장할 수 있도록 관리하고 계속해서 생명력을 불어넣는 구체적인 방향에 관한 논의가 활발히 진행 되어야할 때이다.
따라서 보다 가치 있는 브랜드를 만들어 내고 이를 지속적으로 관리 및 강화 시켜 나가기 위한 브랜드
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마케팅과 광고전략/라이터스
- [매일경제]2002-04-04 01면 1858자
- [이데일리]2005-10-06 12면
- 전수영/space communication 유형별 브랜드 개성강화 전략에 관한 연구/홍익대학원 석 사논문/2004/p.42
- 허원무/마이클 조던이 나이키를 살렸다/살림출판사/2004/p
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방법이 사용되어야만 한다.
브랜드 인지도는 다양한 보조/비보조 기억 측정법들을 이용해서 효과적으로 측정 가능하다. 이러한 측정법은 주로 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)을 이용한다.
브랜드 연상의 특성을 측정하기 위한
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소비자들이 지각하는 확장제품의 경쟁적 이점은 무엇이며, 경쟁업체의 대응은 무엇일까?
확장제품 내의 기존 경쟁자들의 반발가능성 및 그 정도, 방향?
4. 확장제품을 위한 마케팅프로그램 설계
1) 브랜드 구성요소의 선택과 브랜드 이외의 요
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효과적일 뿐만 아니라, 국제 마케팅 담당자의 이질적이 문화에 대한 이해 교육, 광고회사에서의 창의성 및 감수성 개발 등에 광범위하게 이용할 수 있다.
참고문헌
오세조 저, 고객중심과 시너지 극대화를 위한 마케팅원론, 박영사 2010
안광호
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적 지위를 누리던 우리 기업시장도 개방되어 국내에서 다수의 경쟁자들 이 출현하고 다국적기업의 국내진출이 가속화되면서 강력한 브랜드파워를 구축해야 할 필요성을 절실히 느끼고 있다.
기업 환경이 복잡해지면서 기업에서 관리하는
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마케팅 전쟁』, 비즈니스 북스
이동진(2004) , 『전략적 관계마케팅』, 연세대학교
Aaker, David A(1999) 『데이비드 아커의 브랜드 경영』, 비즈니스북스
Aaker, David A(2002) , 『강력한 브랜드의 구축』, 한국상표자료센터
Travis, Daryl (2001) , 『파워 브
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