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론, 삼영사, 1990
최정호, 강현두, 오택섭, 매스미디어와 사회, 나남, 1990
오택섭 편역, 설득이론과 광고, 나남, 1994
신인섭, 광고학입문, 나남, 1990
김우룡, 방송광고론, 나남, 1988
김원수, 이유재, 광고론, 한국방송대학교, 1996 Ⅰ. 서론
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론
§1. 매스미디어의 의미 및 스포츠와 관련된 기능
§2. 스포츠의 개념과 미디어적 가치
§3. 매스미디어와 스포츠의 상관성(왜 그들은 서로를 원하는가?)
1) 개인적 측면
2) 사회·기업적 측면
3) 미디어 분야 측면
4
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매스미디어의 효과는 제한적임을 증명했다.
그 외에도 로저스(Rogers) 클래프(Klapper)등도 매스미디어 효과는 수용자의 개별적 성향에 따라 제한적으로 나타나는 것이라고 밝혔다.
3) 중효과이론
1970년을 전후하여 미국의 커뮤니케이션 학자들
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I. 서 론
광고란 대중매체를 이용한 매스 커뮤니케이션으로서 그것은 소비자들은 자사 제품에 대한 친숙도를 높이고 정보를 제공하며 보다 적극적으로 설득을 통해 자극함으로써 궁극적으로는 회사의 판매를 증대시키기 위한 의도적 상업적
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론, (문장사, 1983).
19. 한국청소년 개발원, 프로그램의 개발과 운영, (한국청소년 개발원, 1994).
20. 현대 매스 커뮤니케이션의 제문제, (법우사, 1991). 1. 서론
1) 정보화 사회의 개념
2) 조사목적과 내용
3) 현대사회와 매스미디어
2. 청소
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브랜드 포지셔닝의 가이드 라인
4. 브랜드 커뮤니케이션
① 매스미디어 커뮤니케이션(Mass Media Communication: MMC)
② 비매스미디어 커뮤니케이션
□ 브랜드 경험(Brand Experience)을 제공
□ 브랜드-소비자 관계(Brand Relationship)를 구축
5. 결론
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론
1. 광고 사례
오늘날 기업들이 브랜드를 귀중한 기업의 자산으로 인식하고 있으며, 브랜드파워를 구축하기 위해 노력하고 있다. 기업들이 브랜드를 높이기 위해 노력하는 이유는 경쟁이 심해지고 기업들 간의 기술격차, 품질의 차이는 적
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론
\"현대를 기록하는 장래의 역사가들은 현대가 커뮤니케이션의 시대라는 것을 부인하기 어려울 것이다\"라고 철학자 Richard Mckeon은 말하고 있다. 아마 기계문명 및 매스 미디어의 발달로 인종간, 국가간 또는 지역간의 장벽이 무너져서 인간
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커뮤니케이션의 범위와 연구영역,\" 한국언론학회 정치커뮤니케이션연 구회 편, <<정치커뮤니케이션원론>>, 법문사, pp. 17-40.
Newman, B. I. (1994), The Marketing of the President, Thousand Oaks, CA: Sage. 김충 현·이수범 역, 2000, 대통령 선거 마케팅,
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론
1. 연구의 필요성 및 목적
1) 연구의 필요성
2) 연구의 목적
2. 변인 및 가설
1) 연구의 변인
2) 연구의 가설
3. 용어의 정의
4. 연구의 제한점
Ⅱ. 이론적 배경
1. 한국의 경제성장
1) 경제성장의 개념
2) 한국의 경제
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