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롯데주류는 지역사회공헌활동 차원에서 지난 달 사회복지공동모금회 부산지회와 협약을 맺고 병당 후원금 20원씩을 적립하는 ‘처음처럼 사랑의 1004운동’을 꾸준히 전개하고 있다.
후원은 사회공헌 전략으로써의 문화마케팅으로 기업 이
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롯데주류 기업소개
(2) 처음처럼 제품특성
2. 처음처럼 시장환경분석
3. 처음처럼 경쟁상황 분석
4. 처음처럼 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 처음처럼 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 마케팅믹
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시장 진출 ……………7
1. 막걸리 사업 진출
2. 협력관계 강화
3. 탁월한 유통시스템
Ⅵ. 진로와 롯데주류의 시장 진출 …………8
Ⅶ. 오리온과 농심의 시장 진출 ……………9
Ⅷ. 막걸리 시장의 향후 전망 ………………9
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2.2소비자 분석 7
2.2.1 ‘술’ 하면 가장 먼저 떠오르는 것은? 7
2.2.2. 한국인이 가장 좋아하는 술 ‘소주’ 8
2.2.3. 男 '애주가형', 女 '개성 중시형' 9
2.2.4. 소주시장 소비자 특성 10
2.3 경쟁 상품 분석 12
2.3.1. 좋은데이 12
2.3.2. 처음처럼 Cool 13
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2. 회사소개 - 롯데주류BG
주류 명가 롯데주류BG는 오랜 전통을 가진 종합주류 회사로 소주와 청주, 매실주,
리큐르, 와인, 위스키 등 다양한 주종에 걸쳐 최고의 브랜드를 구축
전 세계 33개국 55개 대리점의 방대한 네트워크를 통해
한
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주류산업 동향을 살펴보면 많은 인수합병이 진행되고 있는 것을 알 수 있다. (주)롯데주류BG도 과거 두산 주류를 인수 합병함으로 주류산업의 1~2위를 다투고 있을 만큼 성장했다. 인수합병을 통해 유통망을 확대하고, 주류에 대한 연구비나 자
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주류업체 가운데 적발 건수가 가장 많은 곳은 진로로, 이 회사에서 생산하는 참이슬 제품에 이물질 신고건수가 집중된 것으로 나타났다고 한다.
또한 2012년에는 경쟁사인 롯데주류의 처음처럼에 루머가 돌면서 문제를 발생시켰다. 이렇듯 안
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주류업체 가운데 중국 시장에 가장 발 빠르게 진출한 곳은 하이트진로다. 하이트진로는 1994년 중국에 수출을 시작한 후 2008년 북경진로해특주업(북경진로) 법인을 세우며 본격적으로 중국 사업을 전개해 나갔다.
• 경쟁사인 롯데주류가 2
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2. 시장 분석 …………………………………………………………………………………………… 2
가. ‘처음처럼’ 출시 배경 ………………………………………………………………………… 2
나. 회사소개 - 롯데주류BG …………………
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롯데 주류로 인수.
거대 유통망 확보
‘진로’를 따라잡기 위한 롯데 주류의 제품 ‘처음 처럼’
롯데 마트 ‘처음처럼’ 전진 배치
업체별 점유율 순위
1위 진로 1214만9000상자, 47/9%)
2위 롯데주류(314만60000상자, 12.4%)
3위 금복
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