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아이들
친구들의 영향이 큼
부모에 대한 의존도 높음
인터넷을 주 5회 이상함
(배너광고 노출)
TV를 즐겨봄 *시장 분석
*환경 분석
*자사 분석 (SWOT)
*광고 분석
*제품 분석
*소비자 분석
*STP
*PLC
*목표설정
*CREATIVE (광고)
*매체분석
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1995년 유한킴벌리는 화이트란 신제품을 가지고 생리대 시장의 대대적인
폭격을 감행했습니다.
무려 2천 여만 개의 샘플을 뿌려대며 대한민국 여성이라면 누구나 한번은 써본 셈이 될 정도의 물량으로 생리대 시장을 공략해 왔습니다.
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21 유한킴벌리
팬티라이너 제품인 ‘애니데이’의 광고에서 “상쾌함이 달라요! 애니데이”라는 슬로건은 결과에 해당하고, “애니데이 팬티라이너는 100% 순면 카바거든요.”라는 것은 원인에 해당한다. 이 같은 설명이 가능하다는 점에서
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2,400억원의 규모를 형성하고 있다. 1. 제품군, 제품 선정방법
2. 속성 설정방법
3. 생리용품 시장현황 및 분석
(1) 유한킴벌리
(2) P&G
(3) 대한펄프
4. 설문지 분석결과
(1) 설문 응답자 나이 분포
(2) 구매정보의 원천 비율
(3) 구매장소
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2) 신뢰받는 리더-윤리경영 중심으로
유한킴벌리는 윤리경영 중심의 문국현 CEO의 이념을 바탕으로 정직과 성실이라는 투명경영과 신뢰경영의 기업풍토를 유지시켜왔다. 양질의 제품을 공급하고, 성실한 납세를 스스로 이행하는 풍토는 기존
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유한 킴벌리 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’ <25년 실천 편>
유한 킴벌리는 나무를 주재료로 해서 제품을 생산하는 기업이다. 그런데 최근 나무의 과도한 벌목으로 인한 삼림의 황폐화가 심각한 문제로 떠오르면서 유한 킴벌리에서는 ‘우
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2.
전략적 인적자원관리의 요건
(1) 경영전략과의 통합
1) 전략수립과 전략수행의 통합
2) 경영전략과 인적자원관리 기능 간 통합
(2) 인적자원관리 기능들 사이의 시너지 관계
(3) 전략적 인적자원관리와 문화 간 시너
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2. 경쟁사 분석 - 유한킴벌리와 P&G
- 사업규모
- 제품개발연혁
- 제품특징 및 장점
- 제품종류
3. 화이트의 마케팅 전략
- SWOT 분석
- STP 분석
- 4P 믹스
4. 위스퍼의 마케팅 전략
- SWOT 분석
- 경쟁사 비교
- 소비자 분석
- 마케팅 전
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2위를 차지하고 있는 P&G의 대표적인 제품.
선정동기
1위인 유한킴벌리의 시장점유율은 55%로 22%인 P&G와 많은 차이.
시장점유율 1위의 재탈환을 위한 마케팅 전략 수립. 1. P&G소개
2. 위스퍼
선정동기
시장환경분석
외부환경
경쟁사분
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유한킴벌리에서는 저인망식 마케팅 전술을 구사하여 전국 400개 중·고교와 대학정문에서 2,000여만개의 샘플을 뿌렸다. 한국여성이라면 누구나 샘플 1개는 써 보도록 만듬 셈이다. 샘플이 아니었다면 소비자들은 제품을 전혀 접해보지도 못했
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