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개성을 통한 광고전략 연구", 광고학연구, 제9권1호, pp.37-51.
김주호(1999), "브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향 분석", 광고학연구, 제16권1호, pp.183-209.
노장오(1994), 브랜드 마케팅, 사계절.
안광호,
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이론적인 마케팅에서는 배울 수 없었던 좀 더 구체적이고 세부적인 내용까지 이번 조사를 통해 알 수 있었다. 지금 우리가 살고 있는 시대가 빠르고 예측하기 힘든 만큼 실제로 쓰이는 마케팅은 좀 더 복잡한 부분이 많았다. 또한 4p mix 또한
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이론을 통해 이 시대는 시뮬라시옹의 시대이며 모든 존재가 이미지에 가려 사라진다고 주장하였다. 즉, 우리가 살고 있는 이 세계는 실재가 아닌 가상세계이며 우리가 소비하고 있는 사물들도 진짜 사물이 아닌 이미지, 즉 기호를 소비하고
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개성을 표출할 수 있는 생활공간을 실현하려고 한다. 또한 가로공간에 대한 새로운 인식을 통하여 전통적인 코뮤니티공간의 부활을 모색하고 있다. 골목길의 현대적인 재현을 시도하고 있으며 이들의 복합적인 네트워크화를 통하여 시각적
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라이프스타일 및 참여 동기가 몰입도와 소비문화에 미치는 영향, 부산대학교 박사학위논문, 2003
정종석, 해양레저스포츠 발전을 위한 한국형 마리나 개발방향에 관한연구, 경성대학교 박사학위논문. 2003 Ⅰ. 연구개요
Ⅱ. 해양레저스포
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라이프스타일에 의한 고객세분화가 전제되어야 한다. 이는 소비자의 욕구가 다양화, 개성화되어 그게 맞는 상품과 컬러를 부여하기 위한 방법으로 그들의 용구를 정확히 파악하기 위해서 필요한 것이다. 이렇듯 상품에 맞는 색채의 선택이
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라이프 스타일은 그 사회의 문화나 가치를 포함해서 개개인의 생활과 행동 등에 의하여 형성되는 복합개념이다.
4-2. 소비자의 개성과 라이프 스타일을 이용한 광고
- 1) 프로이드 이론
이전 레미안 광고들은 가족적인 분위기였다면, 이번 광
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(2) 인지적 반응과 정서적 반응
(3) 진실성 효과
(4) Sheriff의 사회판단이론
4. 구매, 구매 후 행동
5. 학습
(1) 인지적 접근방법
(2) 행동주의적 접근방법
(3) 대리학습
6. 개성과 라이프 스타일
(1) 브랜드 개성
(2) 라이프 스타일
.V. 결언
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1) 접근-접근 갈등)
광고 9.
(P273 3) 접근-회피 갈등)
4. 소비자 개성과 라이프 스타일
광고 10.
(P289 (2) 프로이드 이론의 소비자행동에의 적용)
5. 소비자 태도와 태도변화
광고 11.
(제1절 태도의 본질- 4. 태도의 기능- (3)가치표현 기능)
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이론
1)소비자 의사결정 과정
2)소비자 의사결정 영향요인
2.스마트폰의 의사결정 과정
1)문제인식
2)정보탐색
3)구매 전 대안평가
4)구매결정 후 구매
5)구매 후 평가
3.스마트폰의 의사결정 영향요인
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