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제 1장 관여도 제 2장 저관여 구매와 전략적 이슈 제 3장 구매의사결정과정 1 : 문제인식과 정보탐색 제 4장 구매의사결정과정 2 : 대안평가와 구매 제 5장 구매의사결정과정 3 : 구매 후 행동 제 6장 노출 및 주의 제 7장 지각과 해석 제 8장 기억 -
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탐색한다는 것은 어려운 일이다. 소비자들은 탐색에 드는 비용과 정보처리가 너무 복잡하다는 이유로 모든 대안 브랜드를 고려하지 않는다. 사실 너무 많은 정보는 정보 과부화를 초래하여 합리적인 의사결정에 혼란을 주어 비효과적인 결정
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, 전매장의 할인판매인 것처럼 광고하는 행위, 할인품목 수의 과장, 할인품목의 재고가 부족함에도 충분한듯 과장하여 많은 상품을 구매하도록 하는 행위, 할인특매 기간이 경과한 후에도 광고물을 부착시키는 행위 등이 포함되어 있다.
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구매의사 결정과정
①문제인식
②정보탐색
③대안의 평가
④구매결정
(4)광고노출 후 행동
(5)소비자행동에 끼치는 영향
①내적영향-개인소비자 내에서 일어나는 것으로서 심리학중심으로 파악
②외적영향-소비자가 일상생활에서 직면하는
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후 2차례에 걸쳐 양적완화조치를 취한 바 있으며, 일본의 아베내각도 동 조치를 취한 바 있다. 양적완화정책에 대한 귀하의 견해는?
질의응답 : 과목에 맞는 질문 한줄 작성. (예 : 수업 내용의 ~~내용을 보다가~~)
경영통계학
토론 : 경영자
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구매위해 인터넷쇼핑 \'활발\'…2분기 9조1820억원 / 2013.08.27 / 뉴시스
홈쇼핑 3분기 \'실적 좋네\'…모바일쇼핑 고성장 덕택 / 2013.10.03 / 연합뉴스
“온라인 아니면 안사?” 전문소매점 위기에도 인터넷은 성장 / 2013.10.22 / 매일경제
■ 참고문헌
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경로의 목표 설정시 고려사항
3. 유통경로전략의 단계별 결정
제4절 유통경로의 계열화
1. 수직적 마케팅 시스템
2. 수평적 마케팅 시스템
제5절 유통환경의 변화와 소매업의 역할
1. 소매업의 정의
2. 소매업의 역할
3. 미래의 유통업
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구매행동 요인
III. 소비자 구매의사결정 과정
1. 문제 인식
2. 정보 탐색
3. 대안평가
4. 구매결정과 구매 후 평가
D. 마케팅전략
I. 마케팅정책 수립 : 수요의 측정과 예측
II. 시장세분화
1. 시장세분화의 의의
2. 시장세분화의 주
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대안
· 전략 1 : 제품 - 촉진표준화
· 전략 2 : 제품표준화 - 촉진적응화
· 전략 3 : 제품적응화 - 촉진표준화
· 전략 4 : 제품 - 촉진적응화
· 전략 5 : 신제품개발전략
2. 글로벌가격전략
1) 글로벌가격의 의의와 설정방법
2) 글로벌가격전략
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탐색 ----------------------------------- 9
3)구매 전 대안평가 -------------------------- 18
4)구매 -------------------------------------- 20
5)구매 후 행동 ------------------------------ 22
(2)소비자 정보처리과정 ------------- 25
1)노출 --------------
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