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저가 이미지와 아류이미지만을 고수하여 스스로의 가치를 떨어뜨리게 되었다. 미샤는 저가 화장품 업계에서 항상 선두를 유지하고 있었으나 2003년 오프라인 매장 출범이후로 더페이스샵 스킨푸드 등등 저가 화장품브랜드가 쏟아진 이후 점
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미샤는 이러
한 점을 개선함으로써 고객들에게 합리적인
가격을 제시했으며 저가형 화장품 시장이라는
틈새 시장을 효과적으로 공략함
3) 효과적인 유통전략을 통해 안정적인 판매 조건을 유지하라.
step1. 유통 관계를 간소화하라!
-직영 판
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시장 진출사례 분석 .....................21-5 ~ 17Page
(1) 중국시장 분석 및 진출배경
(2) 진출과정 및 성과
(3) SWOT STP 4P 분석
(4) 경쟁기업 분석(시세이도)
3. 나아가야 할 방향 ...........................21-18 ~ 19Page
Ⅲ. 결 론 ........................
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화장품 회사들이 모두 진출해 있는 시장에서 저가의 가격경쟁력이 아닌 고가의 차별화 전략을 시도한다. 이를 위해 아모레퍼시픽을 고급브랜드로 각인시키고 철저한 현지화를 통해 현지의 소비자가 원하는 제품을 제공하여 각 시장에서 소
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미샤의 인지도나 브랜드의 고급화 전략을 위해서라면 미샤만의 홈페이지를 갖고 독립적으로 운영해 나가는 것이 필요하다.
②온라인 매장의 강화
요즘 미샤와 같은 저렴한 화장품의 시장이 점점 커지면서 미샤와 유사한 브랜드들이 생겨나
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브랜드 제품의 선호도가 높다.
2. 유통구조 개혁을 통한 저가가격 정책
3. off라인 매장 진출
4. 커뮤니티의 활성화를 통한 충성도 높은 고객의 확보 및 유지
?. 아웃백의 마케팅 전략
ⅩⅢ. 참이슬의 마케팅 전략
1. 제품 시장과 표적 시장
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브랜드 소개
1. 비쉬(VICHY)
2. 라 로슈-포제 (LA ROCHE-POSAY)
이제는 한국화장품 시장의 추이를 알아보자.
인터넷몰 판매량 급증
인터넷 판매의 성장원인
미샤(MISSHA)
결론
약국 사업부의 마케팅 제안
1. 여러 다른 유통 채널과의 차별화
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글로벌 화장품 기업의 글로벌전략 및 한국시장 진출전략 : 로레알그룹과 에스티로더그룹의 사례
2. 한국 콘텐츠 진흥원, 국가별 한류 콘텐츠 수출동향과 한국 상품 소비인식 분석
3. 통계청
4. 키움증권, 2013년 화장품 산업 보고서, 아모레퍼시
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시장 조사 3년 (1999)
Home using test 도입
20대 젊은 여성들을 대상으로 프리미엄 young 브랜드 진출을 시도
≪ 사 진 ≫
◆ 중국 브랜드 전략
2002년 중국 시장 진출
홍콩에 먼저 진출 – 입소문 마케팅을 위해
중국 백화
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전략
중국 화장품 시장의 90%는 외국 브랜드가 장악하고 있다. 그 가운데 한국 화장품의 인기는 높다. 세계적인 지명도는 높지 않지만 상대적으로 저렴한 가격대와 한류 열풍을 무기로 시장점유율을 꾸준히 확대하고 있다. 중국 산업 연구망은
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