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프리미엄 아이스크림의 대중화
다양한 제품 소비자 변화에 대응 용이
주 타겟층을 위한 저 칼로리 상품
여름 상품이라는 인식의 변화 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 7P분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 향
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아이스크림 시장의 대부분을 차지하고 있는 것은 프리미엄 아이스크림이다.
프리미엄 아이스크림은 유지방 함유량이 높은 천연원료의 고급 아이스크림을 말한다. 맛이 좋은 반면 가격대는 높지만, 웰빙 및 고급화 바람과 함께 꾸준히 성장
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웰빙 바람을 타고. 김민영. emars. 2006
설 문 조 사
안녕하세요. 저희는 서울여대 경영학과 학생들 입니다.
레드망고의 서비스 품질 차원에 대한 조사를 하려고 합니다. 이것은 통계적인 목적으로 조사하는 것이기 때문에 설문조사는 익명으로
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고급화 성향으로 변해가면서 아이스크림 시장에 프리미엄 아이스크림의 바람이 불고 있다. 발 빠른 수입 프리미엄 기업들은 이미 국내 아이스크림 시장에 침투하고 그 자리를 굳혀 가고 있으며, 위기의식을 느낀 국내 아이스크림 기업들도
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아이스크림 시장에서 건강과 맛을 중시하는 다양한 연령층
(상대적으로 변화에 덜 민감)
포지셔닝 전략 : “ 자연에서 온 고품격 아이스크림 “
천연의 고급 원료와 첨단 기술의 결합으로 만들어 낸 고급 아이스크림
(건강, 맛의 고급화)&n
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디저트샵)
2005년 미국에 1000호 점을 내고, 프리미엄 아이스크림 점유율 2위. 국내 주요 도심 내 현 10여 개의 점포. 1. Project Introduction
2. Macro Environment Analysis
3. Micro Environment - 3C Analysis
4. Segmentation, Targeting, Positioning
5. Marketing Researc
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의미) 01. 콜드스톤 브랜드소개
02. 콜드스톤 마케팅전략
(1) 콜드스톤 STP 전략
(2) 콜드스톤 마케팅 4P전략
(3) 콜드스톤 SWOT 분석
03. 콜드스톤 상황분석
(1) 포지셔닝맵
(2) 경쟁자분석 (베스킨라빈스,나뚜루)
04. 새로운 전략제안
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아이스크림 체인점의 대명사가 되어버린 베스킨라빈스처럼 친숙하지도 않고 하겐다즈처럼 고급이라는 이미지가 확고한 것도 아니다. 나뚜루만의 브랜드 이미지가 필요하다.
프리미엄 아이스크림 시장은 아직 초기단계이다. 이제 성장을 시
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고급 아이스크림 시장에서의 베스킨라빈스의 가장 큰 경쟁력이다.
그러므로 베스킨라빈스는 시장점유율을 더 높이기 위해 소비자의 새로운 욕구에 따른 제품군과 경쟁사의 인기 제품군을 출시, 더욱 다양화하여 다양화된 고급스런 아이스크
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아이스크림 시장의 규모 거대
-라이프 스타일의 서구화 및 고급화
-아이스크림에 대한 수요증가
사회적환경
-웰빙 열풍의 문화화
-디저트족의 증가
-다이어트에 대한 관심확대 1.기업소개
2.외부환경분석
3.내부환경분석
-SWOT
-STP
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