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의해 상처받은 사람들이 신고를 하면 별 다른 대처방법이 없었지만, 최근에는 사이버수사대, 악플 신고기능 등이 발달하면서 약소한 경우 벌금형, 심한 경우 징역에 까지 이르는 벌을 받게 된다. 이러한 현상이 공익광고를 통해 나타난 결과
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공익광고의 정의: 광고는 문화의 거울이다. 특히 상업성이 배제된 공익광고는 사회현상과 시대상을 반영하고 공익적 메시지를 통해 국민을 계도하는 기능을 갖고 있다.
공익광고의 발생과 배경: 우리 나라는 88올림픽을 계기로 공익광고가 만
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의 ‘공익광고부’와의 이중적 구조로부터 독립, 상시적인 기능과 역할을 부여하고 독립적인 재정을 확립해야 한다.
② 공익광고협의회 위원들의 전문성과 집행능력을 강화해야 한다.
③ 공익광고 집행 이후 ‘사후평가’를 제도적으로 마
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의 거대 일인자, 삼성이 소홀했던 틈새시장을 아이돌 마케팅으로 공략함으로서 기대 이상의 대 성공을 거두게 된 것이다.
롤리 팝의 광고효과는 그 이후에도 이어져 광고 집행을 중단한 8월 이후에 실시한 10월의 광고 효과 조사에서도 이월
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공익광고가 악용되면 안 되는 것이다.
그래도 요즈음은 그 옛날 군사정권과 비교하면 정치경제문화 등 많은 부분 민주화 되었다. 공익광고도 마찬가지로 최근 김대중노무현 정권 이후를 살펴보면 이 전 과는 달리 공익광고의 수적인 면에서
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의 적절성, 제작기법과 매체 활용도를 높일 수 있는 방안이 모니터링을 통해 모색되어야 한다. 또한 공익광고협의회가 지속적으로 민간화 될 수 있는 방향으로 나가는 것도 중요하다. 이렇게 되어야만 기획, 제작, 집행, 심의 등이 자율성을
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의 긍정적인 반응을 불러일으켰다.
이렇듯 이성적 소구나 공포 소구 위주였던 딱딱한 금연 공익광고도 표현 방법이 한층 개성 있고 다양해져서 사람들의 마음에 한층 더 가까워 진 것 같다.
. 공익광고의 향후 과제 및 방향
공익광고는 현대중
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의 광고가 더 효과적인 것으로 나타났다. 그러나 이들의 연구는 광고의 효과를 중재하는 변인으로서 소비자의 관여에 대한 문제를 제기했다.
참고문헌
간형식 외 1명, 공익활동 유형이 기업이미지에 미치는 영향 : 실용적 제품 vs. 쾌락적 제품
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의 태도와 불일치할 때 광고태도 변화, 한국광고학회, 2003
이제원 외 1명, 광고속성이 광고태도, 브랜드인지, 브랜드태도에 미치는 영향 연구, 한국상업교육학회, 2009
홍종필 외 1명, 기업의 공익연계 광고가 광고태도 및 기업태도에 미치는 영
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의미화 과정에서 자의적인 해석이 있을 수 있다는 점이다. 직접 우리가 해석했기 때문에 다른 사람들과 의견이 다르거나 틀리게 해석될 수 있다는 한계점을 가진다.
마지막으로 수용자의 반응에 대한 효과를 분석하지 못하였다. 수용자의 반
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