|
고전적조건화이용하여 중립적인 모닝케어를 무조건자극인 모델들과 연합시켜 제품에 대해
긍정적 반응 유발, 모델링기법(ex:술먹고 여자친구에게 전화하는 장면에서 노홍철 등장)
-로고컷 이용하여 광고주제시, 소비자에게 브랜드에 대
|
|
|
관여도의 개념
관여도는 소비자 행동론의 개념의 하나로, 특정 상황에 있어 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 관심도의 수준을 뜻한다.
FCB grid
광고대행사 Foote, Cone & Belding이 개발하여 FCB grid라고 불린다. 제품의 유형과
|
|
|
관여도와 소비자 행동 유형 -------------------------------15
♦정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)-------15
♦쉐리프의 사회판단 이론-----------------------------17
♦크루그만의 저관여 모형-----------------------------17
|
|
|
관여도, 광고모델에 따른 소비자 태도차이 연구, 한국의류학회
- 차지현(2007), 동일제품군내 광고모델 이동이 소비자 태도에 미치는 영향, 숙명여자대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 소비자태도의 의미
1. 소비자 태도의 의미
1) Peterson(1916)과 Bonner(191
|
|
|
관여도의 높고 낮음은 절대적인 것이 아니라 상대적인
개념으로서, 관여도의 정도는 개인마다 다르며, 제품마다 다르고, 상황에 따라 달라
진다. 즉, 같은 제품, 같은 상황이라도 개인에 다라 관여도는 달라진다. 관여도는 제
품에 따라 달라
|
|
|
관여도는 특정 상화에서 대상에 대한 개인의 중요성 지각 정도이며, 관여의 수준결정에
영향을 미치는 변수는 크게 개인(소비자), 제품, 상황으로 구분된다.
5. 고전적 조건화는 ‘사실에 입각’이 아닌 ‘이미지’라는 허상에 입각한 설득,
|
|
|
관여도는 특정 상화에서 대상에 대한 개인의 중요성 지각 정도이며, 관여의 수준결정에
영향을 미치는 변수는 크게 개인(소비자), 제품, 상황으로 구분된다.
5. 고전적 조건화는 ‘사실에 입각’이 아닌 ‘이미지’라는 허상에 입각한 설득,
|
|
|
조건화=조작적 조건화
1) 개요
개념: B.F.Skinner의 실험
상이한 단추에 따라 각각 먹이/전류를 제공, 자극에 대한 반응으로 강화/회피가 나타남.
조작적 조건화의 적용- 소비자를 교육시키는 개념
2) 보상
“보상으로 ~를 줄테니 내가 원하는 ~
|
|
|
관여도와 함께 감성과 이성의 판단 개념을 구성한 것으로 제4공간은 제품의 이미지와 즉각적인 반응이 구매결정에 관련된다. 즉 생수의 구매 행동모델은 구매-느낌-인지의 과정을 겪는다. 아이시스는 상품의 정보보다는 상징성을 부과하여
|
|
|
고전적 조건화와 조작적 조건화
고전적 조건화
-개인의 중립적인 자극의 정보를 반응을 야기하는 자극에 연결 시키는 것을 학습하는 과정
조작적 조건화
-어떤 반응에 대해 선택적으로 보상함으로써 그 반응이 일어날 확률을 증가시키
|
|
메뉴펼치기
